インフルエンサーマーケティングは、SNSの普及とともに成長してきたマーケティング手法です。
しかし、近年では「終わった」という声も聞かれるようになりました。
しかし、それは本当なのでしょうか？
今回の記事では、
- インフルエンサーマーケティングの現状
- 今後の展望
- SNS離れの影響
についてわかりやすく解説します。
インフルエンサーマーケティングは終わったと言われる理由
ステルスマーケティングの横行
PRであることを隠した広告投稿が増えました。
消費者の信頼を失いました。
「インスタ PR案件 うざい」
など、ユーザーの目はより厳しくなっています。
インフルエンサーの質の低下
フォロワー数を増やすために、質の低いコンテンツを量産するインフルエンサーが現れました。
消費者の情報リテラシー向上
消費者は、インフルエンサーの情報を鵜呑みにせず、自分で情報を精査するようになりました。
インフルエンサーマーケティングの現状
市場規模の拡大
インフルエンサーマーケティング市場は、国内外ともに成長を続けています。
近年では、大手企業もインフルエンサーマーケティングを積極的に活用するようになりました。
市場の成長を牽引しています。
2023年の国内インフルエンサーマーケティング市場規模では、2023年には741億円に上ると予想されていました。2027年には2023年の倍近くの1,302億円にまで達すると見込まれています。
マイクロ・ナノインフルエンサーの台頭
従来のトップインフルエンサーだけではありません。
- 特定の分野に特化したマイクロインフルエンサー
- 地域に根ざしたナノインフルエンサー
が注目されています。
マイクロ・ナノインフルエンサーは、フォロワーとの距離が近いのが特徴です。
エンゲージメント率が高い傾向があります。
企業は、ターゲット層に合わせて、適切なインフルエンサーを選定することが重要になっています。
動画コンテンツの重要性増加
TikTokやYouTubeショートなどの短尺動画プラットフォームが普及しました。
動画コンテンツを活用したマーケティングが主流になりつつあります。
動画コンテンツは、テキストや画像よりも情報量が多く、視覚的に訴求力があります。
企業は、動画コンテンツを活用して、より効果的な情報発信を行うことが求められています。
インフルエンサーマーケティングの今後の展望
マイクロ・ナノインフルエンサーの重要性が高まる
- 特定の分野に特化したマイクロインフルエンサー
- 地域に根ざしたナノインフルエンサー
が、より身近な存在として注目されています。
動画コンテンツの活用が進む
TikTokやYouTubeショートなどの短尺動画プラットフォームが増加しています。
動画コンテンツを活用したマーケティングが主流になるでしょう。
AI技術の活用が進む
AIを活用して、
- 最適なインフルエンサーの選定
- 効果測定の精度向上
が期待されます。
インフルエンサーマーケティングの注意点
インフルエンサーの選定
フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率や専門性も考慮しましょう。
ステルスマーケティング対策
PR表記を徹底し、透明性の高い情報発信を心がけましょう。
効果測定
売上だけでなく、ブランド認知度や顧客満足度など、多角的な視点で効果を測定しましょう。
フォロワー数だけで判断することの限界
エンゲージメント率の低下
フォロワー数が多くても、投稿への「いいね！」やコメントなどの反応が少ない場合。
その影響力は低いと言えます。
フォロワー数が多くても、エンゲージメント率が低い場合。
効果的なマーケティングに繋がらない可能性があります。
偽アカウントや購入フォロワーの存在
フォロワー数の中には、
- 実際には活動していない偽アカウント
- 購入されたフォロワー
が含まれている場合があります。
これらのフォロワーは、実際の購買行動に繋がりません。
つまり、マーケティング効果を低下させます。
ターゲット層との不一致
フォロワー数が多くても、その属性が自社の商品やサービスのターゲット層と一致しない場合があります。
ターゲット層に響かない情報発信は、マーケティング効果を期待できません。
フォロワー数以外に重視すべき点
- エンゲージメント率:
- 投稿への反応率を示すエンゲージメント率は、インフルエンサーの影響力を測る上で重要な指標となります。
- ターゲット層との適合性:
- インフルエンサーのフォロワー層が、自社の商品やサービスのターゲット層と一致しているかを確認することが重要です。
- コンテンツの質:
- インフルエンサーが発信するコンテンツの質や専門性も、重要な判断基準となります。
- インフルエンサーの信頼性:
- 過去の投稿や言動から、インフルエンサーの信頼性を確認することも大切です。
インフルエンサーマーケティングは、進化を続けながら、今後も重要なマーケティング手法の一つとして活用されていくでしょう。
企業は、常に最新のトレンドを把握し、適切な戦略を立てることが重要です。