デジタルマーケティングの世界は絶えず進化しています。
新たな広告戦略の探求が欠かせません。
インフルエンサーマーケティングは一時的には注目されました。
しかし、今では一部の声からは「古い」との指摘も聞かれます。
インフルエンサーマーケティングだけではありません。
SNS広告も古いと言われています。
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今回の記事では、インフルエンサーマーケティングの限界や課題に焦点を当てます。
その先にある新たな広告戦略を探求します。
ブランドの成功を支える方法を共に考えていきましょう。
インフルエンサーマーケティングが古いと言われる根拠
インフルエンサーマーケティングは一時的には効果的でした。
しかし、なぜ一部で「古い」と言われるようになったのでしょうか？以下はその根拠です。
似たようなコンテンツの飽和
多くのブランドがインフルエンサーマーケティングを活用しました。
結果、似たようなコンテンツが溢れています。
ユーザーは同じようなメッセージに飽き、新鮮味を感じにくくなりました。
信頼性の問題
一部のインフルエンサーが報酬を受け取りながら製品やサービスを賞賛することが明らかになりました。
つまり、情報の信頼性に疑問が生じました。
ユーザーは広告ではなく、信頼できる情報を求めています。
広告感覚の高まり
ユーザーは広告を見抜く力が高まっています。
インフルエンサーマーケティングが広告であることを認識しやすくなりました。
その結果、広告への耐性が高まりました。
インフルエンサーマーケティングは効果ない企業が増加
一方で、インフルエンサーマーケティングが効果的でない企業も増加しています。
その理由は次のような要因に起因しています。
適切なインフルエンサーの選定の難しさ
インフルエンサーを選ぶ際、ブランドとの適合性や信頼性を確保するのは難しい課題です。
間違った選択はキャンペーンの成功に悪影響を及ぼします。
ROIの不透明さ
インフルエンサーマーケティングのROI（投資対効果）を正確に測定することは難しいことも問題視されています。
効果が見えにくいという課題があります。
企業は効果を追跡しにくい。
だからこそ、予算を割り当てるのが難しくなっています。
長期的な関係の不足
一度限りのコラボレーション。
一過性のインフルエンサーキャンペーン。
上記では、長期的なブランド構築が難しいことがあります。
信頼性のあるインフルエンサーとの持続的な関係の構築が求められます。
インフルエンサーのフォロワー数の価値
インフルエンサーのフォロワー数がインフルエンサーマーケティングの成功にどのように影響するのでしょうか？
マイクロインフルエンサーの台頭
フォロワー数だけでなく、マイクロインフルエンサー（数千人から数万人のフォロワーを持つインフルエンサー）の影響力が高まっています。
彼らはより狭いターゲットにリーチしています。
つまり、信頼性が高いことが特徴です。
エンゲージメント率の重要性
フォロワー数よりもエンゲージメント率（いいねやコメントの割合）が重要です。
高いエンゲージメント率は、フォロワーが実際にインフルエンサーのコンテンツに興味を持っていることを示唆します。
フォロワー数と信頼性の関係
一部の大規模インフルエンサーは、広告のためにコンテンツを過度に調整することがあり、信頼性が低下します。
一方、小規模なインフルエンサーはよりオーガニックなコンテンツを提供しやすい傾向があります。
UGC作品という新たな路線
インフルエンサーマーケティングに代わる新たなアプローチとして、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が注目されています。
ユーザー生成コンテンツ（UGC）の意義
UGCはブランドによって生成されたコンテンツではなく、ユーザー自身が生成するコンテンツです。
個人の配信により、信頼性が高まり、広告感覚が低減します。
ブランドとの協力
ブランドはユーザーからのUGCを活用し、製品やサービスの実際の使用例を強調します。
ユーザーの声が広告の一部として効果的に活用されます。
UGCの信頼性と影響力
ユーザーが生成するコンテンツは、他のユーザーにとってより信頼性が高く、影響力があります。
口コミや評判は信頼度が高く、購買意欲を高める要因となります。