SEOディスクリプションはウェブ検索結果でユーザーに表示される重要な要素です。
しかし、その文字数をどのように設定すべきか？
多くのウェブマスターが悩む問題です。
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今回の記事では、
- 適切なディスクリプション文字数の重要性
- 最適な設定方法
- 内製化支援
についてわかりやすく解説します。
良いディスクリプションを作成することで、ウェブサイトのクリック率向上につなげることができます。
SEO対策において見落とせない要素について学びましょう。
meta descriptionとは？
meta descriptionの基本
meta description（メタディスクリプション）は、ウェブページのHTMLコード内に存在するメタタグの1つです。
このタグにはページの要約や説明が記述されています。
検索エンジンやソーシャルメディアでページが表示される際に、ユーザーに対して情報を提供します。
通常、meta descriptionはページの内容やコンテンツの要約を提供するために使用されます。
- 検索結果ページ（SERP）
- ソーシャルメディアでのリンクの下
に表示されます。
meta descriptionの役割
meta descriptionはウェブページの内容を要約します。
ユーザーに対してページが役立つ情報を提供する役割を果たします。
正確なmeta descriptionを設定することで、以下の点を達成できます。
【ユーザーの注意を引く】
魅力的なmeta descriptionはユーザーの関心を引きます。
クリック率を向上させます。
【ページの内容を説明】
ページが提供する情報やサービスを要約して説明します。
ユーザーにとって有益なコンテンツであることを示します。
【検索エンジンランキング向上】
正確で適切なmeta descriptionは、検索エンジンのランキングに影響を与える要因の1つです。
高いランキングを維持するのに役立ちます。
meta descriptionの重要性
meta descriptionはSEO（Search Engine Optimization）戦略の重要な要素の1つです。
適切なmeta descriptionを設定することで、検索エンジン結果ページでの表示が改善されます。
ユーザーのクリック率が向上します。
また、meta descriptionを最適化することで、競合サイトとの差別化が図れ、ウェブサイトのトラフィック増加に寄与します。
つまり、正確なmeta descriptionはウェブサイトの成功に不可欠な要素と言えます。
meta description設定とSEOへの影響
meta descriptionの正確な設定は、SEOへの影響が大きい要素の1つです。
以下に、
- meta descriptionがSEOに与える影響
- クリック率向上の方法
について詳しく説明します。
meta descriptionのSEOへの影響
【検索エンジンランキング向上】
魅力的なmeta descriptionはユーザーの注意を引きます。
クリック率が向上します。
クリック率が高いページは、検索エンジンにとっても価値のあるコンテンツと見なされます。
つまり、ランキング向上に寄与します。
【キーワードの強調】
meta description内に主要なキーワードを含めることで、検索エンジンはページのテーマやコンテンツをより正確に理解します。
キーワードの協調により、特定のキーワードでのランキング向上が期待できます。
【ユーザーの期待に応える】
正確なmeta descriptionを提供することで、ユーザーはページにアクセスする前にその内容を理解できます。
事前に内容を理解することにより、ユーザーが求める情報に合致する場合、ページへの訪問が増えます。
meta descriptionとクリック率向上
【具体的で誘発的な文言】
meta descriptionは短いテキストです。
しかし、具体的で誘発的な文言を使用することで、ユーザーにクリックを促すことができます。
例えば、「最新のファッショントレンドをチェックしましょう」といった文言は、ユーザーに行動を起こさせる可能性が高いです。
【一意性と特徴】
競合他社との差別化を図るために、meta descriptionにページの一意性や特徴を強調する情報を含めることが重要です。
ユニークな価値提供がクリック率を向上させます。
【呼びかけ】
meta description内でユーザーに直接呼びかけることで、関心を引きやすくなります。
例えば、「あなたの健康をサポートする最適なソリューションを見つけましょう」といった呼びかけが効果的です。
meta descriptionの適切な文字数
meta descriptionの文字数は、SEOとユーザーエクスペリエンスの両方に影響を与えます。
以下に、適切な文字数について詳しく説明します。
文字数の最小・最大制限
【最小制限】
meta descriptionは少なくとも120文字以上を目安に設定することが推奨されます。
120文字以上の根拠は、検索エンジンがテキストを理解しやすくするためであるといわれています。
短すぎると情報の提供が不十分とみなされる可能性があります。
【最大制限】
一般的に、meta descriptionの最大文字数は約155～160文字です。
Googleの検索結果ページでは、通常この範囲内のテキストが表示されます。
文字数がこれを超えると、一部が切り取られてしまう可能性があります。
キーワード配置と文字数のバランス
【キーワードの配置】
キーワードを含めることは重要です。
しかし、自然な文章に組み込むことが大切です。
無理にキーワードを詰め込むと読み手に不自然に感じられます。
さらに、クリック率が低下する可能性があります。
【要約と魅力】
meta descriptionはページの要約でもあります。
ユーザーに魅力的な情報を提供する場でもあります。
キーワードを適切に配置しながら、ページの内容を魅力的に伝える文言を使うことが大切です。
【行動を促す要素】
クリックを促す要素を含めることも重要です。
例えば、「今すぐ最新情報を入手しましょう」といった文言は、ユーザーの行動を誘導するのに役立ちます。
meta descriptionの設定方法
meta descriptionはウェブページのHTMLコード内に設定されます。
検索エンジンに表示されるページの要約文です。
以下にmeta descriptionの設定方法について説明します。
meta descriptionの設定場所
【HTMLのheadセクション】
meta descriptionは通常、HTMLドキュメントのheadセクション内に設定されます。具体的なコードは以下のようになります。
<meta name=”description” content=”ここにmeta descriptionの内容を入力します。”>
【CMS（コンテンツ管理システム）】
ウェブサイトをCMSで管理している場合、多くのCMSはmeta descriptionを簡単に設定できるオプションを提供しています。
ページを編集する際に、meta descriptionフィールドが用意されていることがあります。
meta descriptionの編集手順
【手動で編集】
HTMLコード内のheadセクションに直接meta descriptionを追加できます。
上記のコード例の「ここにmeta descriptionの内容を入力します。」の部分を編集します。
ページの内容を要約する適切な文言に置き換えます。
【CMSを使用】
ウェブサイトをCMSで管理している場合、ページを編集する際にmeta descriptionフィールドが提供されることがあります。
CMSの指示に従って、テキストを入力または編集します。
【SEOプラグインの利用】
WordPressなどのCMSでは、SEOプラグインをインストールすることで、meta descriptionを簡単に設定できる場合があります。
プラグインの設定画面からmeta descriptionを追加または編集できます。
【SEOツールの活用】
SEOツールやオンラインサービスを利用することで、複数のページのmeta descriptionを一括で設定および管理することができます。
ツールにより、大規模なウェブサイトの管理が容易になります。
効果的なmeta descriptionの文章の書き方
meta descriptionは検索結果ページに表示されるページの要約文です。
ユーザーに対してクリックを促す役割を果たします。
以下は効果的なmeta descriptionの文章の書き方についてのガイドです。
要約の明確さ
meta descriptionはページの内容を簡潔に要約する必要があります。
ユーザーが一目で理解できるように、主要な情報を盛り込んでください。
キーワードの使用
メタデータに選定したキーワードを含めることで、検索エンジンがコンテンツのテーマを理解しやすくなります。
ただし、自然な文脈でキーワードを使用することが大切です。
特徴やメリットの強調
ページが提供する
- 特別な情報
- 製品、サービス
- メリット
などを強調しましょう。
ユーザーに「なぜこのページを訪れるべきか」を伝えることが重要です。
行動を促す言葉
meta descriptionには行動を促す言葉やフレーズを含めることが効果的です。
例えば、
- 「詳細を読む」
- 「今すぐ購入」
- 「お得な情報をチェック」
などのコールツーアクションを追加しましょう。
一意性と誘惑
ページのユニークな要素や誘惑的な情報を強調してください。
他の検索結果との差別化が大切です。
文字数の最適化
meta descriptionの文字数は通常、約150〜160文字が目安です。
この範囲内で要約と魅力的な情報を提供しましょう。
長すぎる場合、一部が省略される可能性があります。
以下はmeta descriptionの例です。
例1 (製品ページ)
“高品質なスポーツシューズの最新コレクション。快適性とスタイルを兼ね備えたシューズをご覧ください。今なら特別価格で提供中！”
例2 (ブログ記事)
“健康的な食事習慣のヒントとレシピ。バランスの取れた食事で健康をサポートしましょう。食べ物の選び方と簡単な調理法を紹介。”
過去のmeta descriptionの改善
過去に設定したmeta descriptionを定期的に見直し、最適化することは重要です。
以下はmeta description設定の見直し方についてのガイドです。
【Google Search Consoleの分析】
Google Search Consoleは、過去のmeta descriptionのクリック率や表示回数を確認するのに役立ちます。
クリック率が低いページや表示回数が少ないページを特定しましょう。
これらのページのmeta descriptionを改善するチャンスがあるかもしれません。
【競合分析】
競合他社のサイトや同じテーマの競合ページを調査します。
どのようなmeta descriptionが効果的かを学びましょう。
自身のmeta descriptionを改善する際に参考になります。
【目的の明確化】
各ページのmeta descriptionについて、そのページの目的を明確にしましょう。
ユーザーがそのページを訪れる理由や提供する価値を強調しましょう。
【キーワードの最適化】
キーワードは検索エンジンにコンテンツのテーマを伝える手段として重要です。
meta description内で重要なキーワードを適切に配置しましょう。
ただし、過剰なキーワードの使用は避けてください。
【コールツーアクションの追加】
ユーザーに対して具体的な行動を促すコールツーアクション（例: 「今すぐ購入」、「無料試用を始める」）をmeta descriptionに追加することで、クリック率を向上させることができます。
効果測定と最適化
meta descriptionを見直した後、その効果を測定し最適化することが重要です。
【クリック率の監視】
Google Search Consoleやアナリティクスツールを使用しましょう。
meta descriptionの新しいバージョンがクリック率にどのように影響を与えたかを確認しましょう。
改善が見られるかどうかをチェックします。
A/Bテスト
複数のバリエーションのmeta descriptionを作成しましょう。
それらをランダムに表示するA/Bテストを実施しましょう。
どのバージョンが最も効果的かを判断し、そのバージョンを採用します。
【継続的な最適化】
meta descriptionの最適化は継続的なプロセスです。
定期的に見直しましょう。
新しいキーワードやコールツーアクションのアイデアを追加しましょう。
meta descriptionの表示確認
meta descriptionが検索結果ページでどのように表示されるかを確認することは、ユーザーエクスペリエンスとSEOの観点から重要です。
以下はmeta descriptionの表示確認方法です。
- Google検索結果で確認: 自身のウェブサイトやページがGoogle検索結果に表示される場合、実際の表示を確認しましょう。検索エンジンで対象のキーワードを検索し、自身のサイトが表示された場合、meta descriptionがどのように表示されているかを確認します。
- モバイルデバイスでの表示: ユーザーの多くがモバイルデバイスを使用して検索するため、モバイルデバイスでのmeta descriptionの表示を確認しましょう。Google検索アプリやモバイルブラウザを使用して、検索結果を確認します。
- デスクトップでの表示: デスクトップデバイスでもmeta descriptionの表示を確認しましょう。検索エンジンのデスクトップバージョンを使用して検索結果を表示します。
プレビューツールの活用
meta descriptionを確認するためのプレビューツールやSEOツールも利用できます。
これらのツールはmeta descriptionのプレビューを提供します。
調整や最適化を容易にします。
以下はプレビューツールの活用方法です。
- SEOプラグイン: ウェブサイトにSEOプラグインを導入すると、各ページのmeta descriptionを簡単に設定し、プレビューを表示できます。有名なSEOプラグインにはYoast SEO（WordPress用）などがあります。
- オンラインSEOツール: オンラインのSEOツールやメタタグプレビューツールを利用すると、meta descriptionのプレビューを得ることができます。これらのツールは、Googleの検索結果ページでの表示に近いものを提供します。
- テキストエディター: テキストエディターやコードエディターを使用してmeta descriptionを編集する際、リアルタイムでプレビューを表示できるものもあります。
meta description設置内製化支援
弊社では、インハウスSEOという内製化支援も実施しております。
チームトレーニングとスキル向上
meta descriptionの設置内製化を成功させるために、チームトレーニングとスキル向上は重要です。
以下はその方法です。
【トレーニングプログラムの導入】
チームメンバーに対してmeta descriptionの設置に関するトレーニングプログラムを導入しましょう。
トレーニングプログラムは、基本的なSEO原則からmeta descriptionの最適な書き方までを包括的にカバーするべきです。
【実践とフィードバック】
実際のプロジェクトでmeta descriptionを作成します。
フィードバックを提供し合う環境を整えましょう。
実践を通じてスキルが向上します。
チーム全体が経験を積むことができます。
【外部トレーナーやコンサルタントの活用】
外部のSEOトレーナーやコンサルタントとして、弊社が、チームに専門知識を提供しております。
外部の専門家からの指導やアドバイスは、内製化プロセスを加速させるのに役立ちます。
【スキルの多様性】
チーム内で異なるスキルセットを持つメンバーを育成しましょう。
- コピーライティング
- SEOテクニカルスキル
- 分析能力
など、多様なスキルを組み合わせることで、効果的なmeta descriptionが作成できます。
内製化のメリットとベストプラクティス
meta descriptionの内製化にはいくつかのメリットがあります。
また、成功するためのベストプラクティスもあります。
【コスト削減】
外部業者に依存せずにmeta descriptionを作成できるため、コストを削減できます。
【リアルタイムの対応】
自社のチームがmeta descriptionを管理することで、迅速な変更や最適化が可能になります。
【ブランドコンシステンシー】
内製のチームはブランドメッセージやトーンを一貫して維持できます。