Webサイトのアクセス解析を行う際には、アナリティクスツールが欠かせません。

アナリティクスツールとは、Webサイトのアクセス状況を収集・分析するためのツールです。

今回の記事では、

• アナリティクスツールの意味や種類
• Googleアナリティクスでわかること
• Googleアナリティクスが重要な理由
• Googleアナリティクスの活用法

についてわかりやすく解説します。

アナリティクスの意味

アナリティクスとは、分析という意味です。

アナリティクスツールとは、Webサイトのアクセス状況を収集・分析するためのツールです。

アナリティクスツールを使うことで、以下のことがわかります。

• 訪問者の属性（性別、年代、地域など）
• 訪問者の行動（ページビュー数、滞在時間、回遊率など）
• 広告の効果
• ソーシャルメディアからの流入状況

これらの情報を分析することで、

• Webサイトの改善
• マーケティングの施策

などに役立てることができます。

アナリティクスと名前が付くツールの種類

アナリティクスと名前が付くツールは、大きく分けて2種類あります。

アクセス解析ツール

アクセス解析ツールは、Webサイトのアクセス状況を収集・分析するためのツールです。

代表的なアクセス解析ツールとしては、

• Googleアナリティクス
• Adobe Analytics
• Twitterアナリティクス
• YouTubeアナリティクス

などがあります。

マーケティング分析ツール

マーケティング分析ツールは、Webサイトのアクセス状況だけではありません。

• 広告
• ソーシャルメディア

などのデータを収集・分析するためのツールです。

代表的なマーケティング分析ツールとしては、

• Google Analytics 360
• Adobe Analytics

などがあります。

Googleアナリティクスでわかること

Googleアナリティクスは、Googleが提供しているアクセス解析ツールです。

Webサイトのアクセス状況を収集・分析するための基本的な機能を備えています。

Googleアナリティクスでわかることとしては、以下のようなものがあります。

• 訪問者の属性（性別、年代、地域など）
• 訪問者の行動（ページビュー数、滞在時間、回遊率など）
• 広告の効果
• ソーシャルメディアからの流入状況
• セッション数、ページビュー数、平均セッション時間、直帰率、離脱率など
• ページごとの訪問数、滞在時間、コンバージョン率など
• 参照元、検索キーワード、ソーシャルメディアからの流入状況など

まずは、調査したい対象と目的を明確にしましょう。

データがあっても、目的がないと活用することは難しくなります。

Googleアナリティクスが重要な理由

Googleアナリティクスは、Webサイトの改善やマーケティングの施策に役立つ重要なツールです。

Googleアナリティクスを使うことで、以下のことが可能になります。

• 訪問者のニーズを把握する
• コンテンツの改善を行う
• 広告の効果を分析する
• マーケティング施策の改善を行う

訪問者のニーズを把握する

Googleアナリティクスでは、訪問者の属性や行動を分析することができます。

これらのデータを分析することで、訪問者のニーズや興味関心を把握することができます。

例えば、

訪問者の属性を分析することで、サイトのターゲット層を明確にすることができます。

また、訪問者の行動を分析することで、ユーザーがサイト内でどのような行動をとっているかを知ることができます。

訪問者のニーズを把握することで、よりユーザーのニーズを満たすコンテンツやサービスを提供することができます。

ユーザーのニーズとは？マーケティングのユーザーアプローチ方法

コンテンツの改善を行う

Googleアナリティクスでは、

• ページごとの訪問数や滞在時間
• コンバージョン率

などのデータを分析することができます。

これらのデータを分析することで、コンテンツの改善点を見つけることができます。

例えば、

ページの訪問数が少ない場合。

• コンテンツの内容
• デザイン

などを改善する必要があります。

また、滞在時間が短い場合。

ユーザーが興味を持たないコンテンツである可能性があります。

コンテンツを改善することで、ユーザーの満足度を向上させましょう。

サイトの成果を向上させることができます。

広告の効果を分析する

Googleアナリティクスでは、広告の効果を分析することができます。

広告の効果を分析することで、広告の費用対効果を把握することができます。

例えば、クリック率が高い場合。

広告のターゲティングや内容が適切である可能性があります。

また、コンバージョン率が高い場合。

広告がユーザーの行動を促している可能性があります。

広告の効果を分析することで、広告の成果を向上させましょう。

より効率的なマーケティングを実施することができます。

マーケティング施策の改善を行う

Googleアナリティクスでは、マーケティング施策の全体的な効果を分析することができます。

マーケティング施策の全体的な効果を分析することで、施策の改善点を見つけることができます。

例えば、セッション数やページビュー数が伸びている場合。

施策が効果的に実施されている可能性があります。

また、直帰率や離脱率が高い場合。

施策がユーザーのニーズを満たしていない可能性があります。

マーケティング施策を改善することで、より成果の高いマーケティングを実施することができます。

Googleアナリティクスの活用法

Googleアナリティクスを効果的に活用するためには、以下の点に注意しましょう。

目標を明確にする

• Googleアナリティクスで何を知りたいのか？
• どのような成果を上げたいか？

上記の2つを明確にしましょう。

正しく設定する

Googleアナリティクスを正しく設定することで、より正確なデータを収集することができます。

定期的に分析する

Googleアナリティクスのデータを定期的に分析することで、サイトの状況を把握します。

1週間、2週間、1ヶ月などの単位では、アクセスが少なすぎることもあります。

データが少ない場合には、アクセスが少ないケースとして対応を行いましょう。