動画マーケティングとは、動画を活用したマーケティング手法です。
近年、
- 動画の視聴時間が急増していること。
- Web広告に見飽きたユーザーの増加。
により、動画マーケティングが注目されています。
今回の記事では、
- 動画マーケティングの概要
- 注目される理由
- メリット・デメリット
- 成功させるコツ
- 成功事例
について解説します。
動画マーケティングとは
動画マーケティングとは、動画を活用したマーケティング手法です。
動画は、視覚や聴覚に訴えるため、テキストや画像よりも多くの情報を伝達することができます。
また、動画は、スマートフォンやタブレットなどのデバイスで手軽に視聴できます。
そのため、幅広いユーザーにリーチすることができます。
動画マーケティングが注目される理由
動画マーケティングが注目される理由は、以下のとおりです。
動画の視聴時間が急増している
- インターネットの普及
- チューナーレステレビの普及
などにより、動画の視聴時間が急増しています。
2021年のデータによると、YouTubeの月間アクティブユーザー数は20億人を超えています。
動画はますます身近な存在となっています。
通信環境の向上により、動画の視聴が手軽になった
5Gの普及により、動画の視聴が手軽になりました。
スマートフォンは、いつでもどこでも動画を視聴できるため、動画マーケティングの可能性を広げています。
動画マーケティングの市場規模
動画マーケティングの市場規模は、年々拡大しています。
2022年の世界の動画マーケティングの市場規模は、約2,500億ドルと推定されています。
2027年には約3,800億ドルに達すると予想されています。
動画マーケティングのメリット
動画マーケティングのメリットは、以下のとおりです。
- 視覚や聴覚に訴えるため、多くの情報を伝達できる
- スマートフォンやタブレットなどのデバイスで手軽に視聴できるため、幅広いユーザーにリーチできる
- エンゲージメントを高めることができる
- コンテンツを再利用しやすい
多くの情報を伝達できる
動画は、テキストや画像よりも多くの情報を伝達することができます。
例えば、
- 商品の特徴
- 使い方
などを、動画で説明することで、よりわかりやすく伝えることができます。
また、
- 店舗の雰囲気
- 魅力
などを、動画で伝えることで、来店意欲を高めることができます。
幅広いユーザーにリーチできる
動画は、スマートフォンやタブレットなどのデバイスで手軽に視聴できます。
そのため、パソコンやテレビを持っていないユーザーにもリーチすることができます。
エンゲージメントを高めることができる
動画は、視覚や聴覚に訴えるため、ユーザーの注意を引きやすいです。
そのため、ユーザーの興味関心を引きつけやすいのが特徴です。
エンゲージメントを高めることができます。
コンテンツを再利用しやすい
動画は、編集や加工によって、さまざまな用途に再利用することができます。
例えば、YouTubeやInstagramなどのSNSで配信した動画を、自社サイトやブログで再利用することも可能です。
より多くのユーザーにリーチすることができます。
動画マーケティングのデメリット
動画マーケティングのデメリットは、以下のとおりです。
- 制作や配信にコストがかかる
- 動画の質が低いと、効果が期待できない
- 視聴者の注意を引き続ける必要がある
制作や配信にコストがかかる
動画の制作には、撮影や編集、音声収録などの費用がかかります。
また、動画を配信するためには、YouTubeやInstagramなどのSNSのアカウントを開設する必要があります。
広告を配信したりする場合には、別途の広告費用がかかります。
動画の質が低いと、効果が期待できない
動画の質が低いと、ユーザーの興味を引くことができません。
効果が期待できません。
そのため、動画の制作には、一定のスキルやノウハウが必要です。
視聴者の注意を引き続ける必要がある
動画は、ユーザーの注意を引き続ける必要があります。
そのため、動画の構成や編集に工夫が必要です。
動画マーケティングを成功させるコツ
動画マーケティングを成功させるコツは、以下のとおりです。
- ターゲットを明確にする
- 目的を明確にする
- 効果的な動画を制作する
- 適切な配信方法を選ぶ
- 効果を測定する
- ターゲットと目的を明確にする
まず、自社の商品やサービスを利用するターゲットを明確にしましょう。
そのターゲットにどのような目的で動画を配信するのかを決めましょう。
ターゲットと目的が明確になっていないと、効果的な動画を制作することはできません。
- 効果的な動画を制作する
ターゲットと目的を明確にした上で、効果的な動画を制作しましょう。
効果的な動画を制作するためには、以下のポイントを押さえることが大切です。
- ターゲットに訴求する内容にする
- 視覚や聴覚に訴える
- 短時間でまとめる
- 適切な配信方法を選ぶ
動画を配信する方法は、YouTubeやInstagram、TikTokなどのSNS、自社サイトやブログ、テレビCMなど、さまざまな方法があります。自社のターゲットに合った配信方法を選びましょう。
- 効果を測定する
動画の配信後は、効果を測定しましょう。効果を測定することで、動画の改善点が見えてきます。
具体的には、以下の指標を測定するとよいでしょう。
- 視聴回数
- 再生時間
- 視聴者の属性
- コンバージョン率
動画マーケティングの戦略
動画マーケティングの戦略は、以下の3つのステップに分けられます。
- ターゲットと目的の設定
- 動画の制作
- 配信
動画マーケティングの成功事例
動画マーケティングを成功させた事例としては、以下のようなものが挙げられます。
- スターバックス
スターバックスは、YouTubeで「スターバックスTV」という動画チャンネルを開設しています。
- コーヒーの淹れ方
- 店舗の紹介
などの動画を配信しています。
この動画チャンネルは、多くのユーザーに支持されています。
スターバックスのブランド認知度や好感度の向上につながっています。
カフェ、喫茶店だけではなく、飲食店の集客方法として、参考になります。
- ユニクロ
ユニクロは、YouTubeで「ユニクロTV」という動画チャンネルを開設しています。
新商品の紹介
コーディネート
などの動画を配信しています。
この動画チャンネルは、多くのユーザーに支持されています。
ユニクロのブランド認知度や好感度の向上につながっています。
アパレルの集客には参考になります。
- Apple
Appleは、YouTubeで「Apple Japan」という公式チャンネルを開設しています。
新製品の発表
使い方
などの動画を配信しています。
この動画チャンネルは、多くのユーザーに支持されています。
Appleのブランド認知度や好感度の向上につながっています。
ECサイトやD2Cサイトの運営を行う方にはおすすめです。
動画マーケティングを学べる本
動画マーケティングを学べる本としては、以下のようなものが挙げられます。
- 『動画マーケティングの教科書』（著：岡本浩一）
- 『動画マーケティングで成果を上げる！』（著：小澤秀人）
- 『動画マーケティングで売上を上げる！』（著：山口 浩一）
動画マーケティングを学べるスクール
動画マーケティングを学べるスクールとしては、以下のようなものが挙げられます。
- オンラインスクール
- 通学可能なスクール
いずれにしても自分で作業を行う時間の確保が重要になります。
動画マーケティングを自分でやる方法
動画マーケティングを自分でやるためには、以下の手順を踏むとよいでしょう。
ターゲットと目的を設定
まず、自社の商品やサービスを利用するターゲットを明確にし、そのターゲットにどのような目的で動画を配信するのかを決めましょう。
動画の制作
ターゲットと目的を設定したら、効果的な動画を制作しましょう。
動画の制作には、以下のポイントを押さえることが大切です。
- ターゲットに訴求する内容にする
- 視覚や聴覚に訴える工夫をする
- 短時間でわかりやすく伝える
配信方法を選ぶ
動画を配信する方法は、
- YouTube
- TikTok
などのSNS。
- 自社サイトやブログ
- テレビCM
など、さまざまな方法があります。
自社のターゲットに合った配信方法を選びましょう。
効果を測定する
動画の配信後は、効果を測定しましょう。
効果を測定することで、動画の改善点が見えてきます。
動画マーケティングがうまくいかない原因
動画マーケティングがうまくいかない原因としては、以下のようなものが挙げられます。
- ターゲットと目的が明確になっていない
- 効果的な動画を制作できていない
- 適切な配信方法を選べていない
- 効果を測定できていない
動画マーケティングで店舗集客を加速させる
動画マーケティングは、店舗集客にも効果的です。
動画を活用することで、以下のメリットがあります。
- 店舗の雰囲気や魅力を伝えることができる
- 店舗のPRやキャンペーン情報を発信することができる
- 顧客とのコミュニケーションを活性化することができる
動画マーケティングで店舗集客を加速させるためには、以下のポイントを押さえることが大切です。
- 店舗の雰囲気や魅力をアピールする
- 店舗のPRやキャンペーン情報をわかりやすく伝える
- 顧客とのコミュニケーションを促す
例えば、
- 店舗の外観や内観
- スタッフの接客風景
などを撮影した動画を配信することで、店舗の雰囲気や魅力を伝えることができます。
また、新商品やキャンペーンの情報をわかりやすく伝えることで、店舗への来店を促すことができます。
さらに、アンケートやプレゼントキャンペーンなどの施策を実施することで、顧客とのコミュニケーションを促すことができます。
動画マーケティングを活用することで、店舗集客を加速させることができるでしょう。