Google検索は、近年、生成AI（Generative AI）を活用した検索体験の提供を開始しています。

この生成AIによる検索体験は、従来の検索体験と大きく異なります。

そのため、Webサイトの運営者にとっては、SEO対策の見直しが必要となる可能性があります。

今回の記事では、

• Google検索×生成AIのSGEとはどのような仕組みなのか？
• SEOへの影響や対策

について解説します。

Google検索×生成AIのSGEとは？

SGE（Generative Search Experience）とは、Googleが提供する生成AIによる検索体験のことです。

SGEでは、検索エンジンが、検索結果の中から、ユーザーの検索意図に最も適したコンテンツを生成します。

SGEの生成AIによるコンテンツ生成

SGEの生成AIは、

• 膨大な量のテキストデータ
• 画像データ
• 動画データ

などを学習することで、ユーザーの検索意図を理解し、それに合ったコンテンツを生成することができます。

SEOに与える影響

SGEは、検索結果の順位付けの基準にも影響を与えると考えられています。

従来の検索エンジンは、

• コンテンツの質
• 関連性
• 専門性

などを評価して、検索結果の順位を決定していました。

しかし、SGEでは、生成AIによるコンテンツの生成性やオリジナリティなども評価されるようになると考えられます。

Webサイト運営者のやること

そのため、Webサイトの運営者は、

コンテンツの質や関連性、専門性だけではありません。

• 生成性
• オリジナリティ

を高めることも重要になると考えられます。

生成AIによるSEO対策

SGEによるSEO対策としては、以下の方法が挙げられます。

質の高いコンテンツを作成

SGEは、質の高いコンテンツを生成するために使用されます。

そのため、Webサイトのコンテンツの質を高めることは、SGEによるSEO対策の基本となります。

関連性の高いコンテンツを作成

SGEは、ユーザーの検索意図に最も適したコンテンツを生成します。

そのため、Webサイトのコンテンツは、ユーザーの検索意図に関連性の高い内容である必要があります。

オリジナリティの高いコンテンツを作成

SGEは、生成性やオリジナリティの高いコンテンツを生成します。

そのため、Webサイトのコンテンツは、他サイトと差別化できるようなオリジナリティのある内容である必要があります。

生成AIによる新たな検索体験とは

SGEによって、検索体験は大きく変化すると予想されます。

具体的には、以下の点が変化すると考えられます。

検索結果の表示順位が変化する

SGEによって、検索結果の順位付けの基準が変化します。

そのため、検索結果の表示順位が変化する可能性があります。

検索結果の表示内容が変化する

SGEによって、検索結果の表示内容も変化する可能性があります。

例えば、従来の検索結果では、テキストのみで表示されていたコンテンツが、画像や動画なども含めたコンテンツとして表示される可能性があります。

検索結果の表示形式が変化する

SGEによって、検索結果の表示形式も変化する可能性があります。

例えば、従来の検索結果では、リスト形式で表示されていたコンテンツが、ストーリー形式やカード形式などで表示される可能性があります。