Web広告の料金体系には、

• CPC（Cost Per Click）
• CPA（Cost Per Acquisition）

などがあります。

その中でもCPM（Cost Per Mille）は、1,000回のインプレッション（表示）に対して課金される料金体系です。

今回は、Web広告のCPMについて、

• 意味
• メリットデメリット
• 改善方法

などについて解説します。

Web広告のCPMとは？

CPMの定義

CPMは、「Cost Per Mille」の略です。

1,000回のインプレッション（表示）に対して課金される料金体系です。

CPMの算出方法

たとえば、

CPMが1,000円の場合。

広告が1,000回表示されると1,000円の費用が発生します。

Web広告でCPMと間違える基礎用語

Web広告でCPMと間違える基礎用語として、以下のものが挙げられます。

CTR（Click-Through Rate）

クリック率。

広告が1,000回表示されて、何回クリックされたかを示す割合。

CPC（Cost Per Click）

クリック単価。

広告が1回クリックされた場合に課金される費用。

CTRとCPMは、どちらもインプレッション（表示）を基準とした料金体系です。

CTRは表示された広告が何回クリックされたかを示す割合です。

CPMは表示された広告に対して1,000回ごとに課金される費用です。

CPCは、クリックされた広告に対して課金される費用です。

CPMのメリットデメリット

メリット

CPMのメリットとしては、以下のものが挙げられます。

• リーチを重視した広告に適している
• 予算を抑えやすい

デメリット

CPMのデメリットとしては、以下のものが挙げられます。

• クリック率が低いと費用対効果が悪い
• 成果を測定するのが難しい

CPMの改善方法

CPMを改善するためには、以下のことに取り組むとよいでしょう。

• ターゲティングを絞る
• 広告のクリエイティブを工夫する
• 広告の配信頻度を調整する

ターゲティングを絞る

ターゲティングを絞ることで、広告をより多くの潜在顧客に届けることができます。

たとえば、

• 年齢や性別
• 興味関心
• 居住地域

などの属性でターゲティングを絞ると、広告を見た人の興味や関心の度合いが高まります。

クリック率が向上する可能性があります。

広告のクリエイティブを工夫する

広告のクリエイティブを工夫することで、クリック率を向上させることができます。

たとえば、

• 画像や動画を効果的に使用する。
• キャッチコピーを工夫したりする。

上記の施策を行うことで、ユーザーの目を惹きつける広告を作ることができます。

広告の配信頻度を調整する

広告の配信頻度を調整することで、クリック率を維持しながら費用を抑えることができます。

たとえば、

同じ広告を頻繁に表示すると、ユーザーの目に留まりにくくなります。

クリック率が低下する可能性があります。

そのため、広告の配信頻度を適度に調整しましょう。

クリック率を維持しながら費用を抑えることができます。

具体的な方法としては、以下のようなものが挙げられます。

• 興味関心や検索履歴などのデータに基づいて、ターゲティングを絞る
• 広告の画像や動画を、ユーザーの興味を引くものにする
• キャッチコピーを、短くわかりやすく、かつ印象に残るものにする
• 広告の配信頻度を、クリック率を維持できる範囲で調整する

CPMの改善には、さまざまな方法があります。自社の目的や予算に合わせて、適切な方法を検討してみてください。