インターネット広告は、WebサイトやSNSなどを通じて、商品やサービスの情報を発信します。
ユーザーに認知や購買を促す広告です。
インターネット広告を活用する企業が増える中、インターネット広告代理店の役割も重要になっています。
今回の記事では、
- インターネット広告代理店とは何か？
- 仕事内容
- メリット・デメリット
- 選び方
を解説します。
インターネット広告代理店とは？
インターネット広告代理店とは、クライアント企業の代わりにインターネット広告の企画・制作・運用を行う企業です。
インターネット広告の種類は多岐にわたるため、代理店には、各媒体の特性や運用ノウハウを熟知した専門スタッフが数多く在籍しています。
インターネット広告代理店の仕事内容
インターネット広告代理店の仕事内容は、大きく分けて以下の3つです。
企画・提案
クライアント企業の課題や目標をヒアリングします。
最適なインターネット広告のプランを企画・提案します。
制作
企画に沿って、
- 広告のデザイン
- キャッチコピー
- 動画やWebサイト
などを制作します。
運用
広告の配信や効果測定を行います。
成果を最大化するための運用を行います。
代理店の職種
インターネット広告代理店には、以下の職種があります。
営業
クライアント企業とコミュニケーションを取り、広告の企画・提案を行います。
プランナー
広告のターゲットや目的を定めます。
効果的な広告プランを作成します。
デザイナー
広告のデザインやコピーを作成します。
エンジニア
広告の配信や効果測定を行うためのシステムを構築・運用します。
【業務の細分化が多い会社には要注意】
近年、個人の負担を軽減する目的もあり、業務の細分化が進んでおります。
しかし、細分化することで、自分のタスク以外の業務の知識や経験が乏しいスタッフも増えています。
営業のトークだけで鵜呑みにするのは危険です。
個人の知識、経験、柔軟性を見極めることが大切です。
当社では、企画からディレクション、コンテンツ制作、アフターまで全てを同じスタッフが対応しております。
インターネット広告代理店に相談するメリット
インターネット広告代理店に相談するメリットは、以下のとおりです。
- 専門知識やノウハウを持つスタッフに当たれば、効果的な広告の運用が可能
- 豊富な実績やノウハウを持つスタッフに当たれば、提案が可能
- 広告運用の負担を軽減できる
インターネット広告代理店に相談するデメリット
インターネット広告代理店に相談するデメリットは、以下のとおりです。
- 費用がかかる
- 代理店の考えに依存する可能性がある
費用がかかる
インターネット広告代理店は、広告の企画・制作・運用を行うための人件費やシステム費用などを負担します。
広告費とは別にさまざまな費用が発生します。
費用は、代理店によって大きく異なります。
予算に合わせて選ぶことが大切です。
代理店の考えに依存する可能性がある
インターネット広告代理店には、豊富な実績やノウハウがあるように思います。
しかし、その考え方に依存してしまう可能性があります。
自社の課題や目的を明確にしましょう。
代理店としっかりとコミュニケーションを取ることが大切です。
具体的には、以下の点に注意する必要があります。
- 広告費の見積もりを明確にもらう
広告費は、
- 広告の種類や媒体
- ターゲット
- 期間
などによって大きく異なります。
広告費の見積もりを明確にもらうことで、予算オーバーを防ぐことができます。
成果の測定方法を明確にする
インターネット広告の成果を測定するために、
- クリック数
- コンバージョン数
などの指標を設定します。
成果の測定方法を明確にすることで、効果的な運用を行うことができます。
定期的に成果を検証する
インターネット広告の成果は、運用を続けていくうちに変化していきます。
定期的に成果を検証することで、効果的な運用を継続することができます。
インターネット広告代理店を利用することで、専門知識やノウハウを活かした効果的な広告運用が期待できます。
しかし、費用がかかるなどのデメリットもあるため、自社の課題や目的に合わせて、最適な代理店を選ぶことが大切です。
インターネット広告代理店の選び方
インターネット広告代理店を選ぶ際には、以下のポイントを押さえましょう。
担当者との相性
豊富な実績やノウハウを持つスタッフ（担当）を選ぶと、より効果的な広告運用が期待できます。
対応媒体やサービス
自社が利用したい媒体やサービスを対応している代理店を選びましょう。
費用
費用は、代理店によって大きく異なります。
予算に合わせて選びましょう。
インターネット広告代理店から乗り換えを検討される方へ
当社では、大手の広告代理店と契約していたがうまくいかなかったというご相談に対応しております。
- 費用が高い
- 提案がない
- 効果がない
- 改善策が見えない
- 自社にノウハウがない
- 何をやっているのかまったくわからない
このようなお困りごとがございましたら、お気軽にご相談ください。
当社では、SEO対策、MEO対策、リスティング広告運用代行を対応しております。