Google広告には、検索キーワードを指定せずに、サイトのコンテンツに基づいて広告を自動生成する「動的検索広告（DSA）」という機能があります。
DSA広告は、運用の手間が少なく、幅広いターゲットにアプローチできるというメリットがあります。
そこで、今回の記事では、
- DSA広告の概要や仕組み
- メリット
- 設定方法
などを解説します。
DSA広告とは
DSA広告とは、Google広告の検索広告の一種です。
サイトのコンテンツに基づいて、関連性の高い広告を自動生成する機能です。
ユーザーが検索したキーワードと、サイトのコンテンツの関連性が高い場合、DSA広告が表示されます。
DSA広告の仕組み
DSA広告は、以下の2つのステップで動作します。
- サイトのコンテンツをクローリングして、関連性の高いキーワードを抽出します。
- 抽出したキーワードに基づいて、広告のタイトル、説明文、ランディングページを自動生成します。
DSAを導入するメリット
DSA広告を導入するメリットは、以下のとおりです。
運用の手間が少ない
DSA広告は、検索キーワードを指定する必要がありません。
運用の手間が少なくなります。
初心者でも簡単に始めることができます。
幅広いターゲットにアプローチできる
DSA広告は、サイトのコンテンツに基づいて広告を生成します。
そのため、検索キーワードを指定した場合よりも、幅広いターゲットにアプローチすることができます。
クリック率（CTR）が高い
DSA広告は、ユーザーの検索意図と関連性の高い広告を表示するため、CTRが高い傾向があります。
DSAに向いている業種やサービス
DSA広告は、以下の業種やサービスに向いています。
- 商品やサービスの幅が広い業種
- 新しい商品やサービスを展開している業種
- 検索キーワードを想定しにくい業種
商品やサービスの幅が広い業種
例えば、
- 家電量販店
- 通販サイト
など、商品やサービスの幅が広い業種は、検索キーワードをすべて指定するのが難しい場合があります。
そのような場合、DSA広告を利用することで、幅広いターゲットにアプローチすることができます。
新しい商品やサービスを展開している業種
新しい商品やサービスを展開している場合。
まだ検索キーワードが定まっていない可能性があります。
そのような場合、DSA広告を利用することで、ユーザーの検索意図を把握しましょう。
広告のターゲティングを調整することができます。
検索キーワードを想定しにくい業種
例えば、
コンサルティング
士業
など、検索キーワードを想定しにくい業種もおすすめです。
DSA広告を利用することで、ユーザーの検索意図を把握しましょう。
広告の表示を最適化することができます。
具体的には、以下の業種やサービスがDSA広告に向いています。
- 家電量販店
- 通販サイト
- 旅行会社
- ホテル
- レストラン
- コンサルティング
- 士業
- 教育
- 医療
DSA広告は、上記のような業種やサービスで、運用の手間を減らし、幅広いターゲットにアプローチしたい場合に効果的な手段です。
DSAの設定方法
DSA広告の設定は、以下の手順で行います。
- Google広告の管理画面にログインします。
- 左側のメニューから「キャンペーン」をクリックします。
- 「キャンペーンを作成」をクリックします。
- キャンペーンの種類で「動的検索広告」を選択します。
- キャンペーンの目標と予算を設定します。
- 広告の表示先を設定します。
- 広告のタイトルと説明文を作成します。
- ランディングページを設定します。
- 「作成」をクリックします。
DSAを利用する前の注意点
DSA広告を利用する前に、以下の注意点を確認しましょう。
クリック率（CTR）が低い場合がある
DSA広告は、ユーザーの検索意図と関連性が必ずしも一致するとは限りません。
そのため、クリック率が低い場合がある点に注意が必要です。
広告の品質スコアが低下する可能性がある
DSA広告は、自動で生成されるため、広告の品質スコアが低下する可能性があります。
広告の品質スコアを高めるには、広告のタイトルや説明文を定期的に修正する必要があります。
DSA広告の運用でお困りの方へ
DSA広告の運用でお困りの方は、以下のような対策を検討しましょう。
広告のターゲティングを調整する
DSA広告のターゲティングを調整することで、広告の表示対象を絞り込むことができます。
広告の品質スコアを高める
広告のタイトルや説明文を定期的に修正することで、広告の品質スコアを高めることができます。
運用代行サービスを利用する
DSA広告の運用代行サービスを利用することで、専門家のサポートを受けることができます。
当社でも、Google広告運用代行を行っております。
初回は無料の添削サービスを行っております。
お気軽にご相談ください。
内製化の支援も積極的に行っております。