Google広告は、Webサイトやアプリへの集客に効果的なマーケティングツールです。
しかし、効果的に運用するには、適切な入札戦略を設定することが重要です。
今回の記事では、
- Google広告の入札戦略の種類
- 使い分け方
- 小規模事業者や個人店舗におすすめの設定方法
などを解説します。
Google広告の入札方法
Google広告では、広告が表示される場所や頻度、クリック単価などを決めるために、入札戦略を設定します。
入札戦略には、大きく分けて
- 「自動入札戦略」
- 「手動入札戦略」
の2種類があります。
自動入札戦略とは
自動入札戦略は、Googleのアルゴリズムによって入札単価を自動的に調整する方法です。
設定が簡単で、広告効果を高めやすいのが特徴です。
自動入札の種類
自動入札戦略には、以下の種類があります。
クリック数の最大化
クリック数を最大化することを目的とした入札戦略です。
目標インプレッションシェア
特定のキーワードやターゲット層でのインプレッションシェアを最大化することを目的とした入札戦略です。
目標コンバージョン単価
目標とするコンバージョン単価を達成することを目的とした入札戦略です。
目標広告費用対効果
目標とする広告費用対効果を達成することを目的とした入札戦略です。
コンバージョン数の最大化
コンバージョン数を最大化することを目的とした入札戦略です。
コンバージョン値の最大化
コンバージョンの価値を最大化することを目的とした入札戦略です。
| 自動入札の種類 | メリット | デメリット | 目的 |
|---|---|---|---|
| クリック数の最大化 | クリック数を増やすことができる | 費用が高くなる可能性がある | クリック数を増やしたい |
| 目標インプレッションシェア | 特定のキーワードやターゲット層でのインプレッションシェアを高めることができる | 費用が高くなる可能性がある | 特定のキーワードやターゲット層で目立ちたい |
| 目標コンバージョン単価 | 目標とするコンバージョン単価を達成することができる | コンバージョン数が減る可能性がある | 費用対効果を高めたい |
| 目標広告費用対効果 | 目標とする広告費用対効果を達成することができる | コンバージョン数が減る可能性がある | 広告費用対効果を高めたい |
| コンバージョン数の最大化 | コンバージョン数を増やすことができる | 費用が高くなる可能性がある | コンバージョン数を増やしたい |
| コンバージョン値の最大化 | コンバージョンの価値を最大化する | コンバージョン数が減る可能性がある | コンバージョンの価値を最大化したい |
手動入札戦略
手動入札戦略は、広告主が自分で入札単価を設定・調整する方法です。
細かいコントロールが可能です。
しかし、設定や運用が複雑になるため、ある程度の知識や経験が必要です。
手動入札戦略には、以下の種類があります。
クリック単価設定
- 広告主が自分でクリック単価を設定
- クリック単価を高く設定すると、広告が表示される頻度が高くなる
- クリック単価を低く設定すると、広告が表示される頻度が低くなる
入札単価調整
入札単価を自動的に調整する方法です。
- 広告主が自分で入札単価を調整
- クリック率やコンバージョン率などの指標を参考に、入札単価を調整
メリット
- 費用をコントロールしやすい
- 目標に応じた入札単価を設定できる
デメリット
- 手間がかかる
- 目標を達成できない可能性がある
目的
- 費用を抑えつつ、効果的な運用をしたい
- 特定の目標を達成したい
Google広告の入札戦略のポイント
Google広告の入札戦略を設定するには、以下のポイントを押さえることが重要です。
目標を明確にする
入札戦略の目的を明確にすることで、適切な戦略を設定することができます。
予算を決める
広告費の予算を決めることで、入札単価の範囲を決めることができます。
ターゲットを明確にする
広告を表示させたいターゲットを明確にすることで、入札単価を調整することができます。
注意点
ターゲットについては、絞り込み過ぎると、広告が表示されないという状態になります。
わかりやすく言えば、最初にバラマキを実施して、需要と供給のバランスを見ながら、調整を行うほうが簡単です。
小規模事業者、個人店舗におすすめの設定
小規模事業者や個人店舗は、以下の入札戦略がおすすめです。
目標コンバージョン単価
目標とするコンバージョン単価を達成することで、費用対効果を高めることができます。
コンバージョン数の最大化
コンバージョン数を増やすことで、売上や利益を高めることができます。
当社では、「コンバージョン数の最大化」を推奨しております。
自動入札戦略の導入条件
自動入札戦略を導入するには、以下の条件を満たす必要があります。
- コンバージョンデータが15件以上あること。
- 広告表示オプションが設定されていること。
- 広告文が15件以上あること。
- 広告グループが10件以上あること。
コンバージョンデータが15件以上あること
自動入札戦略は、過去のコンバージョンデータをもとに学習して入札単価を調整します。
そのため、コンバージョンデータが15件以上ないと、入札単価を適切に調整することができません。
効果的な運用ができない可能性があります。
広告表示オプションが設定されていること
自動入札戦略は、広告表示オプション（電話番号、住所、営業時間など）を活用しましょう。
より効果的な入札単価を設定することができます。
そのため、広告表示オプションが設定されていないと、入札単価を適切に調整することができません。
効果的な運用ができない可能性があります。
広告文が15件以上あること
自動入札戦略は、広告文の内容をもとにも入札単価を調整します。
そのため、広告文が15件以上ないと、入札単価を適切に調整することができません。
効果的な運用ができない可能性があります。
広告グループが10件以上あること
自動入札戦略は、広告グループごとに入札単価を調整します。
そのため、広告グループが10件以上ないと、入札単価を適切に調整することができません。
効果的な運用ができない可能性があります。
これらの条件を満たしていない場合、自動入札戦略を導入することはできません。
また、自動入札戦略を導入後も、コンバージョンデータが蓄積されるにつれて、入札単価が調整されます。
そのため、定期的に広告パフォーマンスを確認して、入札単価を調整する必要がある場合もあります。
Google広告の自動入札の設定方法
Google広告の自動入札の設定方法は、以下のとおりです。
- Google広告の管理画面にログインします。
- 左側のメニューから「キャンペーン」をクリックします。
- 設定したいキャンペーンをクリックします。
- 「入札」タブをクリックします。
- 「自動入札」をクリックします。
- 自動入札戦略を選択します。
- 入札戦略の設定を行います。
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