Google広告は、効果的なマーケティングツールとして多くの企業や個人事業主に利用されています。
しかし、広告費をかけていても、効果が出ているのかがわからないということもあるでしょう。
今回の記事では、Google広告の効果測定方法とポイントについて解説します。
Google広告の効果を測定して、成果を上げるための施策を検討しましょう。
Google広告の効果測定方法
Google広告の効果測定は、以下の3つのステップで行うことができます。
指標の設定
まずは、効果測定でどのような指標を測定するか、設定します。
主な指標としては、以下のようなものがあります。
- インプレッション数：広告が表示された回数
- クリック数：広告をクリックした回数
- クリック率（CTR）：クリック数÷インプレッション数
- クリック単価（CPC）：1クリックあたりの費用
- コンバージョン数：設定した目標を達成した回数
- コンバージョン率（CVR）：コンバージョン数÷クリック数
- 獲得単価（CPA）：1コンバージョンあたりの費用
- 広告費用対効果（ROAS）：広告費用÷コンバージョン数
データの収集
データごとに以下の方法で確認しましょう。
インプレッション数
インプレッション数は、広告が表示された回数です。Google広告の管理画面で確認することができます。
管理画面の「キャンペーン」タブで、確認したいキャンペーンをクリックします。
「パフォーマンス」タブで、「概要」セクションの「インプレッション数」を確認します。
クリック数
クリック数は、広告をクリックした回数です。Google広告の管理画面で確認することができます。
管理画面の「キャンペーン」タブで、確認したいキャンペーンをクリックします。
「パフォーマンス」タブで、「概要」セクションの「クリック数」を確認します。
クリック率
クリック率は、クリック数÷インプレッション数の値です。1,000インプレッションあたりのクリック数を表します。Google広告の管理画面で確認することができます。
管理画面の「キャンペーン」タブで、確認したいキャンペーンをクリックします。
「パフォーマンス」タブで、「概要」セクションの「クリック率」を確認します。
クリック単価
クリック単価は、1クリックあたりの費用です。Google広告の管理画面で確認することができます。
管理画面の「キャンペーン」タブで、確認したいキャンペーンをクリックします。
「パフォーマンス」タブで、「概要」セクションの「クリック単価」を確認します。
コンバージョン数
コンバージョン数は、設定した目標を達成した回数です。Google広告の管理画面で確認することができます。
管理画面の「キャンペーン」タブで、確認したいキャンペーンをクリックします。
「パフォーマンス」タブで、「コンバージョン」セクションの「コンバージョン数」を確認します。
獲得単価
獲得単価は、1コンバージョンあたりの費用です。Google広告の管理画面で確認することができます。
管理画面の「キャンペーン」タブで、確認したいキャンペーンをクリックします。
「パフォーマンス」タブで、「コンバージョン」セクションの「獲得単価」を確認します。
設定した指標のデータを収集します。
Google広告の管理画面から、データを確認することができます。
データの分析
収集したデータを分析して、効果を測定します。
データの分析には、Googleアナリティクスなどのツールを利用すると便利です。
Google広告の効果測定の基本項目
Google広告の効果測定の基本項目は、以下の3つです。
- 認知度向上：広告を見た人が、自社や商品・サービスを認知したかどうか
- リード獲得：広告を見た人が、自社に問い合わせや資料請求をしたかどうか
- 売上向上：広告を見た人が、自社から商品・サービスを購入したかどうか
これらの項目を測定することで、Google広告の効果を総合的に把握することができます。
Google広告の効果測定のポイント
Google広告の効果測定のポイントは、以下の2つです。
目標を明確にする
効果測定を行う前に、どのような目標を達成したいのかを明確にします。
目標が明確になっていないと、効果測定の指標や分析の方向性が定まらず、成果を上げることが難しくなります。
定期的に行う
効果測定は、定期的に行うことで、広告の成果を把握しましょう。
改善策を検討することができます。
Google広告の効果が出ない時の対処法
Google広告の効果が出ない場合は、以下の原因が考えられます。
ターゲティングが適切でない
ターゲティングが適切でないと、広告を見た人が、自社や商品・サービスに興味や関心を持っていない可能性があります。
Google広告のオーディエンスとは？ターゲティングで成果を上げる方法
広告文やランディングページが効果的でない
広告文やランディングページが効果的でないと、広告をクリックしても、コンバージョンにつながりにくい可能性があります。
Google広告の品質スコアを改善する方法【適正値と見直すポイント】
競合との競争が激しい
競合と競争が激しい場合。
- 広告費を増額する。
- より効果的なターゲティングや広告文、ランディングページを作成したりする。
などの必要があります。
効果が出ない場合は、原因を分析して、適切な対策を講じましょう。
Google広告の反応がない方へ
Google広告を運用しても、反応がないとお悩みの方もいるでしょう。
まずは、効果測定を行いましょう。
広告の成果を把握しましょう。
もし、効果が出ていない場合は、原因を分析して、適切な対策を講じてください。
また、Google広告の運用ノウハウを学ぶことも効果的です。
- Google広告の公式ヘルプセンター
- Webサイト
- セミナー
などを利用して、ノウハウを学びましょう。
Google広告の効果測定を徹底して、成果を上げましょう。
- 広告のデータが取れない
- 広告の反応がない
- 広告の効果を改善したいけど、何から始めればいいのかわからない
こんなお困りごとがございましたら、お気軽にご相談ください。
当社では、BtoCの店舗のGoogle広告を15年以上運用してきました。
- 美容医療
- 歯医者
- 整体、整骨院、鍼灸院
- リラクゼーションサロン
- 酵素風呂
などの分野でお困りでしたら、お気軽にご相談ください。
内製化の支援も行っております。