ストループ効果とは、意味的に関連のない単語や文字を同時に提示すると、本来の単語や文字を認識するのが難しくなるという心理効果です。
本記事では、
- ストループ効果の概要
- 具体例
- マーケティングへの活用方法
について解説します。
ストループ効果とは
ストループ効果とは、意味的に関連のない単語や文字を同時に提示すると、本来の単語や文字を認識するのが難しくなるという心理効果です。
この効果は、アメリカの心理学者、S. G. ストループによって1935年に発表されました。
ストループは、被験者に「赤い車」という単語を表示した後、「白」「青」「黒」などの色の名前を表示しました。
その結果、被験者は「赤」という単語を認識するのに時間がかかることがわかりました。
ストループ効果の具体例
ストループ効果の具体例としては、以下のようなものが挙げられます。
- 「赤い車」と「青い車」を同時に提示すると、赤の認識が遅くなる
- 「大きい」と「小さい」を同時に提示すると、大きいの認識が遅くなる
- 「幸せ」と「不幸」を同時に提示すると、幸せの認識が遅くなる
これらの例では、意味的に関連のない単語や文字が、本来の単語や文字の認識を妨げています。
ストループ効果が起こる理由
ストループ効果が起こる理由は、以下の2つが考えられます。
注意の競合
人は、複数の情報を同時に処理する際に、注意を分散させます。
この場合、意味的に関連のない単語や文字が注意を奪い、本来の単語や文字の認識を妨げます。
抑制
人は、意味的に関連のない単語や文字を無視しようとします。
この場合、意味的に関連のない単語や文字を抑制しようとする力が働き、本来の単語や文字の認識に影響を与えます。
ストループ効果のマーケティング活用法
ストループ効果は、マーケティングにおいても活用することができます。
例えば、以下のようなものが挙げられます。
競合ブランドの名称を連想させるような広告
競合ブランドの名称を連想させるような広告を表示することで、消費者の注意を奪います。
自社ブランドの認知度を高めることができます。
ネガティブなイメージを連想させるような広告
ネガティブなイメージを連想させるような広告を表示することで、消費者の注意を喚起します。
自社ブランドへの関心を高めることができます。
ポジティブなイメージを連想させるような広告
ポジティブなイメージを連想させるような広告を表示することで、消費者の好感度を高めます。
自社ブランドへの好意的な評価を促すことができます。
これらの手法によって、消費者の注意を引き付けることがポイントです。
自社ブランドへの関心や好感度を高めることができます。