医療広告は、患者の受診を促すために重要な役割を果たします。
しかし、誇大広告や不当表示などの違反をすると、行政指導や罰則の対象となる可能性があります。
今回の記事では、医療広告ガイドラインの基本を解説します。
医療広告を行う際には、必ず確認しておきましょう。
目次
医療広告ガイドラインとは
医療広告ガイドラインとは、医療広告の表示方法や内容に関するルールです。
厚生労働省が定めております。
医療機関や薬局などの医療事業者は、このガイドラインに従って医療広告を作成する必要があります。
医療広告ガイドラインの対象範囲
医療広告ガイドラインの対象となる医療広告は、以下のとおりです。
- 新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、インターネットなどのマスメディアへの広告
- 看板、のぼり、ポスター、チラシなどの屋外広告
- 医療機関や薬局などの施設内の広告
- 医療機関や薬局のホームページ
医療広告ガイドラインの対象外
医療広告ガイドラインの対象外となる医療広告は、以下のとおりです。
- 医師や薬剤師などの医療従事者による、医療に関する一般的な情報提供
- 患者や家族からの口コミや紹介
- 学会や研究会などの学術的な発表
医療広告ガイドラインで注意すべき5つ
医療広告ガイドラインで特に注意すべきポイントは、以下の5つです。
- 誇大広告や不当表示をしない
- 患者の利益を不当に誘導しない
- 公正かつ適切な情報提供を行う
- 患者の選択の自由を尊重する
- 医療の専門性や信頼性を損なわない
医療広告ガイドラインの基本
医療広告ガイドラインの基本は、以下のとおりです。
院長プロフィール
院長の氏名、資格、経歴、所属医療機関などを明記します。
媒体への掲載
医療広告を掲載する媒体の性質や読者層を考慮して、内容を作成します。
ホームページ、バナーの表現
ホームページやバナーなど、インターネット上の広告は、特に注意が必要です。
医療広告ガイドラインの限定解除とは
医療広告ガイドラインの一部は、限定解除によって、特定の条件を満たせば、違反とみなされない場合があります。
例えば、
特定の医薬品や医療機器の広告については、厚生労働大臣の許可を受けることで、限定解除の対象となります。
医療広告ガイドライン違反の対処法
医療広告ガイドラインに違反した場合、以下の対処が行われます。
行政指導
医療法に基づいて、行政指導が行われます。
罰則
違反内容によっては、罰則が科せられます。
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