医療機関は、Google広告やYahoo広告などのWeb広告を活用して、集患を図ることができます。
しかし、医療広告には、一定の規制が設けられています。
そのため、医療広告ガイドラインや媒体ポリシーを遵守した広告戦略を立てることが重要です。
目次
医療・健康における広告規制
医療・健康に関する広告は、医療法や薬機法などの法律によって規制されています。
これらの法律では、医療機関や医療従事者は、広告において、
- 虚偽
- 誇大な表示
- 不当な表示
をしたりすることを禁止されています。
医療広告ガイドラインとは
医療広告ガイドラインとは、医療法や薬機法などの法律に基づいて、厚生労働省が定めた医療広告の指針です。
医療広告ガイドラインでは、医療広告の表現方法や内容について、具体的な規制が定められています。
Google広告とYahoo広告の医療広告のポリシー
Google広告とYahoo広告では、それぞれ医療広告のポリシーを定めています。
Google広告
Google広告のポリシーでは、医療広告ガイドラインに準拠した広告のみを掲載することができます。
Yahoo広告
Yahoo広告のポリシーでは、医療広告ガイドラインに加えて、Yahoo広告独自の規制が定められています。
医療広告ガイドラインと媒体ポリシーを遵守した広告戦略
医療広告ガイドラインと媒体ポリシーを遵守した広告戦略を立てることで、以下のメリットがあります。
- 広告の掲載が認められる
- 広告の掲載が取り消されるリスクを回避できる
- 広告の効果を高めることができる
保険診療のWeb広告
保険診療のWeb広告では、以下の点に注意が必要です。
- 診療科目や診療内容を明確に表示する
- 医師やスタッフの氏名や肩書を表示する
- 所在地や電話番号を表示する
- 料金や予約方法を表示する
自由診療のWeb広告
自由診療のWeb広告では、以下の点に加えて、以下の点にも注意が必要です。
- 治療効果やリスクを具体的に表示する
- 料金を明確に表示する
クリニック・病院のGoogle広告成果が出ない原因
クリニック・病院のGoogle広告成果が出ない原因としては、以下の点が考えられます。
- ターゲティングが適切でない
- 広告文が魅力的でない
- 入札単価が適切でない
Web広告の無料相談実施中
Google広告やYahoo広告の活用でお悩みの方は、ぜひ当社にご相談ください。
15年以上医療広告に携わってきた担当者が対応しております。
- 医療広告ガイドライン
- 媒体ポリシー
を遵守した広告戦略を立てるお手伝いをさせていただきます。