フレームワークは、マーケティングやビジネスの現場で広く活用されています。
しかし、近年では「フレームワークは使えない」という声も聞かれるようになっています。
今回の記事では、
- フレームワークが広まった理由
- フレームワークが使えないと言われる理由
- フレームワークは意味ないと言える根拠
を解説します。
また、最新データの分析に必要な視点と思考についても解説します。
フレームワークが広まった理由
フレームワークが広まった理由は、以下の2つが挙げられます。
- 複雑化するビジネス環境への対応
- 分析・思考の効率化
ビジネス環境は、
- グローバル化
- IT化の進展
により、ますます複雑化しています。
このような複雑化するビジネス環境に対応するために、フレームワークは有効なツールとして活用されています。
また、フレームワークを活用することで、分析や思考の効率化を図ることができます。
フレームワークが使えないと言われる理由
フレームワークが使えないと言われる理由は、以下の3つが挙げられます。
- 顧客のニーズが多様化している
- マーケティング環境が複雑化している
- フレームワークの使い方を誤っている
ニーズの多様化
顧客のニーズが多様化しています。
そのため、一律のフレームワークでは効果が得られないケースが増えています。
マーケティング環境の複雑化
また、マーケティング環境が複雑化しています。
そのため、フレームワークだけでは効果的なマーケティング施策を立案することが難しくなってきています。
フレームワークの間違った使い方
さらに、フレームワークの使い方を誤ることで、本来の効果を発揮できないことがあります。
フレームワークは意味がない？
フレームワークは意味がないと言えるかは、そのフレームワークの精度や使い方に依存します。
精度の高いフレームワークを適切に活用すれば、効果的なマーケティング施策を立案することができます。
しかし、精度の低いフレームワークを誤って活用すれば、逆効果になる可能性もあります。
最新データの分析に必要な視点と思考
最新データの分析には、以下の視点と思考が必要です。
- データの多様性
- データの変化
- データの質
最新データは、従来のデータよりも多様で、変化が激しくなっています。
さらに、質にばらつきがあります。
そのため、これらの視点と思考を踏まえて、データの分析を行う必要があります。
地域密着の集客戦略でお困りの方へ
地域密着の集客戦略でお困りの方は、以下のポイントを押さえましょう。
- ターゲット顧客の属性を把握する
- 地域の特性や課題を把握する
- 地域のメディアやイベントを活用する
ターゲットの属性を把握する
ターゲット顧客の属性を把握することが重要です。
ターゲットの属性とは、ターゲット顧客の特徴や性質を表すものです。
ターゲットの属性を把握することで、ターゲット顧客のニーズや行動パターンを理解し、効果的なマーケティング施策を立案することができます。
ターゲットの属性は、大きく以下の2つに分類できます。
- 人口統計学的属性
- 心理的属性
人口統計学的属性
人口統計学的属性とは、
- 性別
- 年齢
- 居住地
- 職業
- 学歴
- 家族構成
などの属性です。
これらの属性は、ターゲット顧客の基本的な情報を把握するのに役立ちます。
例えば、性別や年齢を把握した場合。
ターゲット顧客がどのような商品やサービスに興味を持つのかを推測することができます。
しかし、単なる上記のデータだけでは、価値観は見えていません。
つまり、ターゲットが競合他社と被る可能性が高くなります。
また、居住地を把握することで、ターゲット顧客にリーチしやすいメディアやイベントを検討することができます。
心理的属性
心理的属性とは、
- 価値観
- ライフスタイル
- 性格
- 嗜好
などの属性です。
これらの属性は、ターゲット顧客の深層心理や行動パターンを理解するのに役立ちます。
例えば、価値観を把握することで、ターゲット顧客がどのようなブランドや商品に共感するのかを理解することができます。
重要なのは、共感を飛び越えて営業をしないこと。
また、ライフスタイルを把握することで、ターゲット顧客がどのような情報に触れているのかを理解することができます。
例えば、
トレンド思考な人と古いものを大切にする人では、見たい情報が異なります。
ターゲット顧客にリーチしやすいチャネルやメッセージを検討することができます。
地域の特性や課題を把握する
地域の特性や課題を把握することも重要です。
地域のニーズに合ったマーケティング施策を立案することが大切です。
都市部と過疎化の進む地方では、人の質も考え方も大きく異なります。
そのエリアに合わせて、効果的な戦略を打ち出す必要があります。
地域のメディアやイベントを活用することで、地域の顧客と接点を持つ機会を増やすことができます。
当社では、静岡県内をはじめ、東京、神奈川、千葉、大阪、福岡、鹿児島などのエリアでの集客を行ってきました。
- 店舗サイト
- コンテンツ重視の情報発信
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