競争が激しい歯科や美容医療業界において、リスティング広告、SEO対策、MEO対策は新規患者獲得に欠かせないツールです。
しかし、「構造化データ」を活用していない院長は多いのではないでしょうか？
構造化データは、Google検索結果に情報パネルを表示させるための仕組みです。
情報パネルには、
- 電話番号
- 住所
- 診療時間
- 予約ボタン
など、患者にとって重要な情報が表示されます。
構造化データを活用することで、以下の効果が期待できます。
- クリック率向上: 情報パネルが表示されることで、広告が目立ちやすくなり、クリック率が向上します。
- コンバージョン率向上: 情報パネルで必要な情報を提供することで、ユーザーが予約や来院などのアクションを起こしやすくなります。
- 費用削減: クリック単価の高いキーワードよりも、構造化データを利用することで、費用を抑えながら効果的な広告配信を行うことができます。
構造化データとは
構造化データとは、Webページ上の情報をGoogleなどの検索エンジンが理解しやすいように整理したデータです。
構造化データを利用することで、検索結果に情報パネルを表示させることができます。
情報パネルとは
情報パネルには、電話番号、住所、診療時間、予約ボタンなど、患者にとって重要な情報が表示されます。
Google検索の構造化データとは？その仕組み
Google検索は、Webページ上の情報を理解するために、様々な要素を分析します。
構造化データは、これらの要素を明確に定義することで、Google検索が情報を理解しやすくなります。
Google検索は、Webページ上の情報を理解するために、様々な要素を分析します。
- タイトルタグ
- メタディスクリプション
- 見出し
- 画像
- 本文
しかし、これらの要素だけでは、情報の意味を完全に理解することはできません。
そこで、構造化データを利用することで、以下の情報を明確に定義することができます。
- ページの種類 (記事、商品ページ、イベントページなど)
- ページの内容 (タイトル、著者、公開日、価格、在庫状況など)
構造化データを利用することで、以下のような情報パネルが表示される可能性があります。
- ローカルビジネス: 電話番号、住所、診療時間、予約ボタン
- イベント: イベント名、開催日時、場所、予約ボタン
- 商品: 商品名、価格、在庫状況、レビュー
- レシピ: レシピ名、材料、調理時間、カロリー
構造化データが表示される仕組み
- Webマスターは、Webページに構造化データを記述します。
- Googlebotは、Webページをクロールし、構造化データを読み取ります。
- Google検索は、構造化データを解析し、情報パネルに表示します。
構造化データの記述方法
構造化データは、JSON-LD、Microdata、RDFaなどの形式で記述することができます。
各形式には、それぞれメリットとデメリットがあります。
どの形式を選択するかは、Webサイトの規模や複雑さに応じて決定します。
構造化データの作り方については、以下のリソースが参考になります。
構造化データのガイドライン
Googleは、構造化データの記述方法についてガイドラインを公開しています。
ガイドラインを遵守することで、検索結果に情報パネルが表示される可能性が高くなります。
構造化データのガイドラインについては、以下のリソースが参考になります。
構造化データの効果を想定する方法
構造化データの効果を想定するには、以下の方法があります。
構造化データテストツール
構造化データが正しく記述されているかどうかを確認できるツールです。
検索結果プレビューツール
構造化データがどのように表示されるかをプレビューできるツールです。
アナリティクス
構造化データ導入後のクリック率、コンバージョン率などの変化を分析します。
構造化データの構築でお困りの方へ
Webconsulは、構造化データの構築も提供しています。
Webconsulのサービス内容
- 構造化データの設計
- 構造化データの記述
- 構造化データのテスト
- 構造化データの導入
Webconsulは、歯科医院、美容医療、整体・整骨院、美容院、リラクゼーションサロンなど健康系、美容系の集客に貢献してまいりました。
他社で制作された場合でも、最適な構造化データの構築を提案します。
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