MEOリスティングは、地域密着型のビジネスを展開する企業にとって、今や欠かせない集客ツールです。
しかし、効果的な運用方法は難しく、多くの企業が成果を上げられずにいます。
今回の記事では、
- MEOリスティングの基礎知識
- 効果的な運用方法
まで、地域一番店を目指せるよう、詳しく解説します。
MEOリスティングとは？
MEOリスティングは、「Map Engine Optimization」と「Local Listing」の略称です。
GoogleマップやYahoo!ロコなどの地図アプリで自社の店舗情報を上位表示させるための対策です。
表示させる対象は、Goolge広告の「ローカル検索広告」です。
ローカル検索広告の出し方
ローカル検索広告は、Google マップやGoogle 検索結果画面で、地域密着型のビジネスを宣伝するための広告です。
潜在顧客が、あなたのビジネスを必要としているまさにその時に、広告を表示できます。
ここでは、ローカル検索広告の出し方を、以下の6つの手順でわかりやすく解説します。
1. Google 広告アカウントを作成する
まだ Google 広告アカウントを持っていない場合は、まずアカウントを作成しましょう。
2. キャンペーンを作成する
Google 広告アカウントにログインしたら、新しいキャンペーンを作成します。
3. キャンペーンの設定を行う
- キャンペーン名: キャンペーンをわかりやすく識別できる名前を入力します。
- キャンペーンの種類: 「ローカルキャンペーン」を選択します。
- 目標: 今回のキャンペーンで達成したい目標を選択します。
- 場所のターゲティング: 広告を表示する地域を選択します。
- 予算: 1日の予算を設定します。
- 入札戦略: クリック単価の上限を設定します。
4. 広告グループを作成する
キャンペーン内に、広告グループを作成します。
- 広告グループ名: 広告グループをわかりやすく識別できる名前を入力します。
- キーワード: ターゲットとする顧客が検索するキーワードを入力します。
- 広告文: ユーザーの興味を引く広告文を作成します。
- ランディングページ: 広告をクリックしたユーザーが最初に表示されるページを選択します。
5. 広告のプレビューを確認
広告のプレビューを確認して、問題がないことを確認します。
6. キャンペーンを開始する
すべての設定が完了したら、キャンペーンを開始します。
ローカル検索広告の効果を測定する
キャンペーンを開始したら、広告の効果を定期的に測定しましょう。
- クリック率: 広告がクリックされた回数 ÷ 広告が表示された回数
- コンバージョン率: 広告をクリックしたユーザーのうち、目的の行動を行ったユーザーの割合
- 費用対効果: 獲得した顧客 1 人あたりの獲得単価
ローカル検索広告の運用
ローカル検索広告は、定期的に運用することが重要です。
- キーワードの追加・削除: 効果的なキーワードを見つけて、追加・削除しましょう。
- 広告文の改善: クリック率の高い広告文に改善しましょう。
- 入札戦略の調整: 予算と目標に合わせて、入札戦略を調整しましょう。
ローカル検索広告のメリット
ローカル検索広告は、Google マップやGoogle 検索結果画面で、地域密着型のビジネスを宣伝するための広告です。
潜在顧客が、あなたのビジネスを必要としているまさにその時に、広告を表示できます。
ここでは、ローカル検索広告のメリットを、以下の5つのポイントにまとめ、わかりやすく解説します。
潜在顧客に直接アプローチできる
ローカル検索広告は、特定の地域で検索しているユーザーにのみ表示されます。
そのため、あなたのビジネスに興味を持っている可能性が高い潜在顧客に直接アプローチできます。
コンバージョン率が高い
ローカル検索広告は、
- 店舗への来店
- 電話問い合わせ
など、具体的な行動を促す広告です。
そのため、他の広告と比べてコンバージョン率が高い傾向があります。
費用対効果が高い
ローカル検索広告は、クリック単価制で課金されます。
そのため、無駄な広告費を抑え、費用対効果の高い運用が可能です。
予算に合わせて運用できる
ローカル検索広告は、1日の予算を設定できます。
そのため、予算に合わせて柔軟に運用できます。
効果を測定できる
ローカル検索広告は、クリック率やコンバージョン率など、効果を測定できる指標が豊富です。
そのため、効果的な運用に役立ちます。
ローカル検索広告のデメリット
ローカル検索広告は、地域密着型のビジネスを宣伝するための効果的なツールです。
しかし、いくつかのデメリットも存在します。
ここでは、ローカル検索広告のデメリットを、以下の5つのポイントにまとめ、わかりやすく解説します。
競争が激しい
ローカル検索広告は、地域密着型のビジネスで利用されるため、競争が激しい傾向があります。
そのため、効果を出すためには、適切なキーワード選定や入札戦略などが必要となります。
効果が出るまでに時間がかかる
ローカル検索広告は、自然検索広告とは違います。
すぐに効果が出るわけではありません。
効果が出るまでに、ある程度の時間と労力が必要です。
専門知識が必要
ローカル検索広告を効果的に運用するには、ある程度の専門知識が必要です。
- キーワード選定
- 入札戦略
- 広告文の作成
など、様々な要素を考慮する必要があります。
費用がかかる
ローカル検索広告は、クリック単価制で課金されます。
そのため、クリック数が増えると、費用がかかります。
すべてのビジネスに適しているわけではない
ローカル検索広告は、地域密着型のビジネスにのみ効果的な広告です。
オンライン販売メインのビジネスには、適していない可能性があります。
ローカル検索広告の運用のポイントと注意点
ローカル検索広告は、地域密着型のビジネスを宣伝するための効果的なツールです。
しかし、効果的に運用するには、いくつかのポイントと注意点があります。
ここでは、ローカル検索広告の運用のポイントと注意点を、以下の7つのポイントにまとめ、わかりやすく解説します。
ターゲティングを適切に行う
ローカル検索広告は、特定の地域で検索しているユーザーにのみ表示されます。
そのため、ターゲティングを適切に行うことが重要です。
- 地域: 広告を表示する地域を選択します。
- 言語: 広告を表示する言語を選択します。
- デバイス: 広告を表示するデバイスを選択します。
- 曜日・時間帯: 広告を表示する曜日・時間帯を選択します。
キーワード選定を慎重に行う
ローカル検索広告は、ユーザーが検索したキーワードに基づいて表示されます。
そのため、キーワード選定を慎重に行うことが重要です。
- 潜在顧客が検索するキーワードを調査する
- 競合が使用しているキーワードを調査する
- 適切なキーワードボリュームを持つキーワードを選択する
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魅力的な広告文を作成する
広告文は、ユーザーが広告をクリックするかどうかを決める重要な要素です。
- ユーザーの興味を引くようなキャッチコピーを作成する
- 具体的な情報を掲載する
- 行動を促すような文言を使用する
ランディングページを最適化する
ランディングページは、広告をクリックしたユーザーが最初に表示されるページです。
- ユーザーの目的を達成できるような内容にする
- 読みやすく、わかりやすいデザインにする
- 行動を促すようなボタンを設置する
2023年から2024年にかけては、あえてランディングページではなく、公式サイトで広告を出している企業も増えています。
弊社では、公式サイトでもランディングページでもどちらも対応しております。
双方のメリットデメリットもわかりやすく解説します。
お気軽にご相談ください。
入札戦略を調整する
ローカル検索広告は、クリック単価制で課金されます。
そのため、入札戦略を調整することで、費用対効果を向上させることができます。
- 目標クリック単価を設定する
- 予算に合わせて入札額を調整する
効果を測定する
ローカル検索広告は、クリック率やコンバージョン率など、効果を測定できる指標が豊富です。
定期的に効果を測定し、改善点を見つけていきましょう。
- Google 広告レポートを活用する
- コンバージョン分析ツールを活用する
専門家の活用
ローカル検索広告は、ある程度の専門知識が必要となります。
自身で運用するのが難しい場合は、専門家の活用を検討しましょう。
- Google 広告代理店に依頼する
- 代理店では条件が合わない場合には、フリーランスに依頼する
弊社では、静岡県に限らず、神奈川県、東京都、埼玉県、千葉県、大阪府、広島県、福岡県、宮崎県にて広告運用の実績があります。
リスティング広告の内製化支援も行っております。
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