- 「ウェブサイトを作ったけれど、どのページが人気なのかわからない」
- 「ユーザーはどのようにサイト内を回遊しているんだろう？」
もしあなたがそう感じているなら、それは決して珍しいことではありません。
ウェブサイト運営において、アクセス解析やデータ分析は必要不可欠な要素です。
特に、ページビューを理解することは、
- ウェブサイトの改善
- コンテンツ戦略の最適化
そして最終的な売上アップに直結します。
このページでは、パソコン（Windows PC, Mac PC）やスマホ（iPhone, Android）など、どんなデバイスからでもウェブサイトのデータを手軽に確認し、活用するための基本から応用までを、初心者にもわかりやすい言葉で徹底的に解説します。
- Google Analyticsをはじめとするツールの使い方。
- ヒートマップのようなユーザー行動分析の手法も紹介。
単に数字を眺めるだけでなく、その裏側にあるユーザーの意図を読み解き、具体的なアクションにつなげるための知識を提供します。
この記事をすべて読み終える頃には、あなたのウェブサイト分析スキルは格段に向上しているはずです。
ページビューの基本概念を理解する
ページビュー（Pageviews）とは、ウェブサイトのページが閲覧された回数のことです。
特定の期間内にそのページが何回表示されたかを示す指標です。
Pageやpageviewsという言葉は、ウェブサイトの利用状況を測る上で最も基本的な統計です。
一人のユーザーが同じページを何回表示しても、その都度カウントされます。
これに対し、ユニークページビュー（Unique Pageviews）は、同じユーザーが同じページを複数回表示しても、1回としてカウントされます。
セッション（Session）とは、ユーザーがサイトを訪問してから離脱するまでの一連の行動を指します。
そのセッション内で複数のページビューが発生することがあります。
これらの基本データを理解することが、ウェブサイト分析の第一歩です。
ページビュー分析の目的
ウェブサイト分析は、サイトの現状を把握し、課題を見つけ出すために不可欠です。
ページビューを分析する主な目的は、以下の通りです。
- 人気のページを特定：どのページがユーザーに最も閲覧されているかを確認し、コンテンツマーケティングの方向性を決定します。人気の記事やページは、ユーザーが求める情報を提供している証拠です。
- 回遊率の把握：ユーザーがサイト内でどのようなページを閲覧しているか、その行動を分析することで、ユーザーの興味やサイト内の回遊を改善する方法が見えてきます。
- コンバージョン率の改善：目的のページへのユーザーの遷移を分析し、コンバージョン率が低い原因を特定します。
- SEO対策の効果測定：SEO対策によって、特定のキーワードで流入したユーザーがどのページをどれくらい閲覧したかを確認できます。
ページビュー分析の具体的な方法
ウェブサイト分析には、Google Analyticsをはじめとするさまざまなツールが利用されます。
以下に、その具体的な方法を解説します。
Google Analytics 4（GA4）での分析
- レポート機能の利用：GA4のレポート機能は、ウェブサイト分析の心臓部です。ユーザーの行動やコンテンツのパフォーマンスを確認できます。
- ページとスクリーンのレポート：このレポートで、ウェブサイトの各ページの表示回数（ページビュー）を確認できます。
- エンゲージメント指標：ページビューだけでなく、エンゲージメント率やコンバージョン率といった指標も比較して分析することが重要です。
【注釈】
- Google Analytics (GA): Googleが提供する無料のウェブサイト分析サービスで、ウェブサイトのトラフィックやユーザー行動を詳細に把握できます。
- Google Analytics 4 (GA4): 最新バージョンのGAで、これまでのGAとは異なり「イベント」を軸としたデータ収集が特徴です。
ヒートマップツールを活用したユーザー行動分析
ヒートマップは、ユーザーのウェブサイト上での行動を可視化する強力なツールです。
- クリックヒートマップ：どのボタンやリンクが最もクリックされているかを可視化します。
- スクロールヒートマップ：ユーザーがページのどこまでスクロールして閲覧しているかを色で表示します。これにより、ユーザーがどのコンテンツに関心を持っているかを確認できます。
- アテンションヒートマップ：ユーザーがどのコンテンツに最も時間を費やしているかを可視化します。
【注釈】
- ヒートマップ: ウェブサイト上でのユーザーの行動を色の濃淡で視覚的に表現するツールです。
ページビュー分析からサイトを改善する方法
ページビューを分析するだけでは意味がありません。
そのデータから得られた知見を基に、具体的な改善策を実行することが重要です。
- ユーザーが特定のページで離脱している場合、そのページのコンテンツやデザインを見直します。
- 閲覧回数が少ないページは、SEO対策を強化したり、内部リンクを増やす方法を試します。
- コンバージョン率が低いページは、CTA（コールトゥアクション）の位置や文言を改善します。
- スマホやPCといったデバイスごとのデータを比較し、それぞれのユーザーに合わせた最適なサイト設計を作成します。
【注釈】
- CTA (Call To Action): ユーザーに特定のアクションを促すための要素（例: 「今すぐ購入」「お問い合わせはこちら」ボタンなど）。
ページビュー分析におけるよくある質問
ユニークページビューとは？
ユニークページビューとは、指定した期間内に同じユーザーが同じページを何回閲覧しても、1回としてカウントする指標です。
これにより、延べ閲覧回数だけでなく、何人のユーザーがそのページに興味を持っているかを把握できます。
ユーザーは、ウェブサイト内のページを複数閲覧することがありますが、セッションは同じでもページビューは別々にカウントされます。
ユーザーをより深く理解するために、pageviewsとunique pageviewsの両方を分析することが重要です。
ページビューはどのようにカウントされる？
ページビューは、HTMLコードに埋め込まれたGoogle Analyticsのトラッキングコードが、ユーザーがページを表示した時に自動的にデータを送信することでカウントされます。
このコードはウェブサイトの各ページに設置され、ユーザーの閲覧行動を記録します。
PCやスマホを問わず、ブラウザ上でページが表示された回数がカウントされます。
ページビューが多いのにコンバージョン率が低いのはなぜ？
ページビューが多いのにコンバージョン率が低い場合、いくつかの原因が考えられます。
- ページの目的が不明確：ユーザーがページに何を求めているのかが表示されておらず、期待を裏切っている可能性があります。
- CTAが不明瞭：ユーザーに次にどのような行動をとってほしいか、明確な指示（リンクやボタン）がないかもしれません。
- コンテンツの質：ユーザーの検索意図とコンテンツの内容にズレがあるかもしれません。ユーザーがどの****部分で離脱しているかをヒートマップなどで確認し、コンテンツを改善する必要があります。
2025年最新トレンドとSEO対策
2025年、ウェブサイト分析とSEO対策はさらなる進化を遂げています。
- AIによる音声検索の台頭：ユーザーは「OK, Google, 〇〇で人気のカフェは？」といった音声コマンドで情報を探すことが増えています。音声検索対策では、口語的なキーワードや、質問形式のコンテンツが重要となります。
- AIO（Answer-in-One）対策：ユーザーの質問に対して、検索結果画面で直接的に答えを提供する対策です。コンテンツの冒頭で結論を述べたり、箇条書きや表を利用してユーザーが知りたい情報へすぐにたどり着けるように作成することが大切です。
- パーソナライズされた検索結果：ユーザーの過去の行動履歴に基づいて、検索結果がカスタマイズされる傾向が強まっています。これにより、ユーザー一人ひとりに合わせたコンテンツマーケティングが重要となります。
これらのトレンドを考慮し、Google Analyticsでのユーザー行動分析をより深く行うことが、今後のSEO対策において不可欠となります。
ページビュー分析からコンテンツマーケティングを作成する方法
ページビュー分析は、あなたのコンテンツマーケティング戦略をより効果的にする強力な武器です。
- どの記事が人気か確認し、そのテーマをさらに深掘りした続編を作成します。
- 閲覧が少ない記事は、タイトルやメタディスクリプション、冒頭文を改善し、ユーザーがクリックしたくなるように工夫します。
- ユーザーがどのページを閲覧した後で離脱しているかを分析し、そのページから関連性の高い記事への内部リンクを設置することで、回遊率を高めます。
これらの分析と改善のサイクルを繰り返すことで、あなたのウェブサイトはユーザーにとって価値ある情報源となり、SEO対策の効果が向上します。
静岡のウェブサイト管理者、マーケターの皆様へ
ウェブサイト分析やSEO対策、そしてコンテンツマーケティングは、難しく聞こえるかもしれません。
しかし、決して一部の専門家だけのものではありません。
ウェブサイトのデータを正しく読み解き、ユーザーの声に耳を傾けることで、どんなビジネスでも成長のヒントを見つけ出すことができます。
もし、データ分析やSEO対策に不安がある場合は、ぜひ私たちにご相談ください。
10年以上の経験を持つベテランが、あなたのウェブサイトの課題を特定し、ユーザーとGoogleの両方に評価されるウェブサイトへと導くお手伝いをします。
この記事が、あなたのウェブサイト改善のきっかけとなり、大きな成果に繋がることを願っています。