広告運用代行を検討する際、多くの方が「フリーランスと代理店、どちらに依頼すれば良いのか」悩むことでしょう。
それぞれメリット・デメリットがあります。
最適な選択は状況によって異なります。
今回の記事では、
- 広告運用代行の基礎知識
- フリーランスと代理店の比較
- 依頼先の選び方
- 運用代行のメリット・デメリット
まで、広告運用代行に関するあらゆる情報を徹底解説します。
広告運用代行とは？
広告運用代行とは、企業の代わりに広告の運用を専門家が行うサービスです。
広告の企画、設定、効果測定、改善など、広告運用に関わるすべての工程を任せることができます。
Web広告の種類
広告運用代行を検討する前に、代表的なWeb広告の種類を理解しておきましょう。
Web広告は、大きく分けて以下の4種類に分類されます。
リスティング広告
検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、検索結果画面の上部や下部に表示される広告です。
ユーザーが自社の商品やサービスに関心を持っている可能性が高いです。
つまり、高いコンバージョン率が期待できます。
Googleのリスティング広告とは？特徴や予算、出稿までの流れを解説
ディスプレイ広告
Webサイトやアプリにバナー形式で表示される広告です。
テキスト、画像、動画などを組み合わせて表現することができます。
視覚的に訴求することができます。
SNS広告
FacebookやInstagramなどのSNSに表示される広告です。
それぞれのSNSの特性に合わせて、ターゲティングや広告表現を最適化することができます。
動画広告
YouTubeなどの動画サイトに表示される広告です。
視覚と聴覚に訴えることができるため、高いインパクトを与えることができます。
それぞれの広告の種類に適した目的
- リスティング広告: 商品やサービスの販売促進、資料請求、問い合わせ
- ディスプレイ広告: ブランド認知度向上、キャンペーン告知、誘導
- SNS広告: ファン獲得、商品販売、イベント告知
- 動画広告: 商品説明、ブランドイメージ訴求、エンゲージメント向上
広告運用をフリーランスに依頼するメリットデメリット
メリット
- コストが安い: 代理店に比べて費用を抑えられる
- 担当者と直接やり取りできる: 密なコミュニケーションが可能
- 柔軟性がある: ニーズに合わせた運用が可能
デメリット
- 経験やスキルが不安: 実績やノウハウが不足している可能性がある
- 分析・解析: Google Analyticsなどの分析力に差がある
- 一括管理が難しい: 複数の広告媒体を運用する場合、管理が煩雑になる
広告運用を代理店に依頼するメリットデメリット
メリット
- 豊富な経験とノウハウ: 効果的な広告運用が期待できる
- 一括管理: 複数の広告媒体をまとめて管理できる
- 24時間365日対応: いつでもサポートを受けられる
デメリット
- コストが高い: フリーランスに比べて費用が高くなる
- 担当者が変わる可能性がある: 担当者とのコミュニケーションが途切れる可能性がある
- 提案内容が画一的: 柔軟性に欠ける場合がある
フリーランスと広告代理店の運用費用の違い
フリーランスと広告代理店の比較表
| 項目 | フリーランス | 広告代理店 |
|---|---|---|
| 費用 | 比較的安価 | 比較的高価 |
| 担当者 | 一貫して同じ | 変わる可能性がある |
| 対応時間 | 24時間365日対応（メール、Chatwork、Slackなどを含む） | 24時間365日対応 |
| 経験 | 実績やノウハウが不足している可能性がある（大手広告代理店出身という名ばかりも多い） | 豊富な経験とノウハウ |
| 得意なジャンル | 特定のジャンルに特化している場合が多い | 幅広いジャンルに対応 |
| コミュニケーション | 密なコミュニケーションが可能 | 担当者とのコミュニケーションが途切れる可能性がある |
| 提案内容 | 柔軟性に富む | 画一的な場合がある |
| 最低運用費用 | 設定していない場合が多い | 5万円または運用費の20％どちらか高いほう |
| オプション費用 | 発生しない | 発生する |
運用代行の依頼先の選び方
- 経験や実績: 豊富な経験や実績のある業者を選ぶ
- 得意なジャンル: 自社の事業内容に合ったジャンルを得意とする業者を選ぶ
- コミュニケーション: 担当者とのコミュニケーションが円滑に取れるか確認する
- 費用: 予算に合った業者を選ぶ
運用代行を依頼する流れ
- 複数の業者から見積もりを取る
- 業者との面談を行い、詳細を確認する
- 契約を締結する
- 広告アカウントの共有など、必要な準備を行う
- 広告運用開始
弊社では、クライアントのアカウントを共有しながらの運用も可能としております。
広告運用代行はフリーランスがおすすめの3つの理由
担当者がコロコロ変わるリスクがない
広告代理店は、離職率が非常に高いことでも有名です。
さらに、営業、運用担当、コーダー、デザイナーと分業制になっている会社が増えました。
つまり、どの分野でも担当がコロコロ変わる可能性があります。
さらに、人手不足により、外部の下請業者に依頼する会社が急増しています。
弊社でも広告代理店からの下請業務を行っております。
フリーランスの場合は、基本的に担当者が一貫して対応します。
そのため、担当者との信頼関係を築きやすいのが特徴です。
さらに、スムーズなコミュニケーションが可能です。
最低運用費用の設定
多くのフリーランスは、最低運用費用を設定していません。
そのため、初期の広告予算が少ない方でもスタートが可能です。
オプションなど無駄な費用
フリーランスの場合は、代理店のようにオプション費用が発生することはありません。
必要なサービスのみを依頼できるので、無駄な費用を抑えることができます。
フリーランスの広告運用者を選ぶポイント
- 経験: 業界経験や広告運用経験が豊富かどうか
- 得意なジャンル: 自社の事業内容に合ったジャンルを得意としているか
- 分析力: データ分析に基づいて広告を改善できるか
- 提案力: 効果的な広告戦略を提案できるか
弊社では、2020年以降でご依頼をいただきました案件全てにおいて、依頼前よりもクリック率、コンバージョン率を改善しております。
大手リスティング広告代理店に設定を依頼したというクライアントが多いです。
しかし、ほとんどが素人のような設定になっていることに驚かされます。
つまり、会社ではなく、担当者を選ぶことが重要です。
広告運用代行をフリーランスでお探しの方へ
フリーランスで広告運用代行をお探しの方には、
- 実績や経験を公開している
- 明確な料金体系を提示している
- コンタクト方法が明確
といったポイントを参考に、信頼できる業者を選ぶことが大切です。
以下に、フリーランスの広告運用代行業者を探す方法をご紹介します。
- クラウドソーシングサイト: Lancers、CrowdWorksなど
- SNS: Twitter、Facebookなど
- 紹介: 知人や友人から紹介してもらう
また、以下の点にも注意しましょう。
- 費用だけでなく、サービス内容も比較する
- 契約前にしっかりと確認する
- 定期的に成果を報告してもらう
などの対応についても確認しましょう。