インハウスSEOとは、自社のWebサイトの検索エンジンでの上位表示を目的としています。
簡単に言えば、自社でSEO対策を行うことです。
インハウスSEOは、外部委託に比べてコストを抑えることができます。
自社でWebサイトを運営する企業にとってメリットの多い施策です。
しかし、インハウスSEOのコンサルティングを依頼しても失敗している企業もあります。
今回の記事では、インハウスSEOに失敗する企業の悩みと解決方法をわかりやすく解説します。
マニュアルを渡して終わりのコンサルティングは危険です。
未経験者の方の育成も行っております。
お気軽にご相談ください。
SEOとは？
SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化のことです。
検索エンジンのアルゴリズムに合わせて、Webサイトを最適化することです。
検索結果の上位に表示されやすくする施策を指します。
SEO担当の業務範囲
SEO担当の業務範囲は、以下のとおりです。
- 検索エンジンのアルゴリズムの調査・分析
- コンテンツの作成・改善
- 内部構造の改善
- 外部リンクの獲得
弊社では、このすべてを1人の担当者が自分でできる状況に教育することを目的としております。
SEO未経験の担当者
SEO未経験の担当者がインハウスSEOを担当する場合、以下のことに注意が必要です。
- SEOの基礎知識を身につける
- 最新のSEOトレンドを把握する
- 専門家のアドバイスを受ける
SEO対策は、変化します。
Googleアルゴリズムを徹底解説【アップデートの種類や順位変動時の対策方法】
一過性のマニュアルで得た知識では通用しないケースも多いです。
十分注意してください。
コンテンツSEOしかやらない
コンテンツSEOとは、Webサイトのコンテンツを充実させることで、検索エンジンでの上位表示を狙う施策です。
コンテンツSEOは、SEO対策の重要な要素ですが、テクニカルSEOも重要です。
コンテンツSEOとは？やり方や成功のコツ【内製化支援実施中】
テクニカルSEOしかやらない
テクニカルSEOとは、Webサイトの内部構造や外部リンクを改善することで、検索エンジンでの上位表示を狙う施策です。
テクニカルSEOも重要ですが、コンテンツSEOも重要です。
テクニカルSEOについては、保守管理を依頼している企業にどのような指示を出せばよいのか？
この点を学ぶことが大切です。
- 任せたままにしない。
- 放置しない。
このような体制づくりを目指しております。
自分のサイトを持っていない
SEO担当者が自分のサイトを持っていない場合、SEOの成果を検証することが難しくなります。
SEO担当者は、自分のサイトを持ち、SEOの成果を検証することをおすすめします。
テスト用の運営サイトを用意する方法もご案内しております。
上司がSEOのことを知らない
上司がSEOについて知らないままインハウスSEOを行うと、以下のリスクがあります。
SEO対策の理解や協力が得られにくい
SEO対策の重要性を理解していない上司は、SEO担当者の提案に理解や協力が得られにくくなります。
そのため、SEO対策が思うように進まない可能性があります。
SEO対策の優先順位が低くなる
SEO対策は、短期間で成果が出るものではありません。
そのため、他の業務に優先されてしまうこともあります。
つまり、SEO対策が後回しになる可能性があります。
- SEO対策の成果が測定できない
SEO対策の成果を測定するには、専門的な知識やツールが必要です。
上司がSEOについて知らない場合、SEO対策の成果を測定することができません。
つまり、SEO対策の効果を判断することが難しくなります。
上司がSEOについて知らないままインハウスSEOを行うのは危険です。
上記のようなリスクが発生する可能性があります。
そのため、インハウスSEOを行う場合は、上司にSEOの重要性を説明し、理解と協力を得るようにしましょう。
具体的には、以下の方法を検討してみてください。
定例MTGに出席してもらう
弊社では、定例MTGに参加していただくようにお願いをしております。
参加することで、上司にもSEOの基礎知識を身につけてもらうことができます。
SEOのレポートや資料を共有する
SEOのレポートや資料を作成し、上司にSEO対策の目的や効果を説明しましょう。
SEOの成果を見える化する
SEOの成果を見える化することで、上司にSEO対策の効果を理解してもらいやすくなります。
誰がやっても同じ結果
SEOは、継続的な施策が必要です。
誰がやっても同じ結果になるわけではありません。
SEO担当者は、継続的にSEO対策を行うようにしましょう。
インハウスSEOに取り組んだのに、誰がやっても同じ結果になってしまう原因は、以下のとおりです。
SEO対策の目的が明確になっていない
SEO対策の目的が明確になっていませんか？
何を目標にSEO対策を行うべきか分からない。
この状況では、効果的なSEO対策を行うことが難しくなります。
SEO対策の計画が立てられていない
SEO対策の計画が立てられていないと、何をいつまでに行うべきかわかりません。
SEO対策が中途半端になってしまう可能性があります。
SEO対策の成果が測定されていない
SEO対策の成果が測定されていないと、SEO対策の効果を判断することができません。
つまり、効果的なSEO対策を行うことが難しくなります。
SEO対策の継続ができていない
SEO対策は、継続的な施策が必要です。
継続的にSEO対策を行っていないと、検索エンジンのアルゴリズムの変更に対応できません。
検索結果の上位表示を維持することが難しくなります。
インハウスSEOで成果を出すためには、SEO対策の目的を明確にしましょう。
計画を立てましょう。
成果を測定しましょう。
継続的にSEO対策を行うことが重要です。
具体的には、以下のことに取り組んでみてください。
SEO対策の目的を明確にする
SEO対策の目的を明確にするために、以下の内容を伝えてください。
- どのようなターゲット層に自社のWebサイトを訪れてもらいたいのか。
- 自社のWebサイトにどのような情報を掲載したいのか。
- 自社のWebサイトをどのように活用したいのか。
この答えに応じて、弊社では、コンサルティングの内容をご提案しております。
SEO対策の計画を立てる
SEO対策の計画を立てる際には、以下のポイントを押さえましょう。
- 目標とする検索キーワードを決める
- コンテンツの作成や改善、内部構造の改善、外部リンクの獲得などの施策を具体的に決める
- 施策の実施スケジュールを決める
SEO対策の成果を測定する
SEO対策の成果を測定する際には、以下の指標を参考にしましょう。
- 検索結果の順位
- 流入キーワード
- セッション数
- ページビュー数
- コンバージョン率
インハウスSEOでお困りの方へ
インハウスSEOでお困りの方は、以下のことに取り組んでみてください。
- SEOの基礎知識を身につける
- 最新のSEOトレンドを把握する
- 専門家のアドバイスを受ける
- 社内にSEOの理解者を増やす
SEOの基礎知識を身につけることで、SEO対策の基本を理解することができます。
最新のSEOトレンドを可能な限り把握することで、効果的なSEO対策を行うことができます。
専門家のアドバイスを受けることで、客観的な意見を得ることができます。
社内にSEOの理解者を増やすことで、SEO対策の理解や協力を得やすくなります。
弊社では、外注に依存しないための仕組みづくりに取り組む企業様への内製化支援に力を入れております。
お気軽にご相談ください。
