ランディングページ（LP）の直帰率が高いとお悩みではありませんか？
直帰率は、ユーザーがLPにアクセスしてすぐに離脱してしまう割合を表す指標です。
直帰率が高いということは、せっかく獲得したユーザーがコンバージョンに至らずに離脱していることを意味します。
今回の記事では、
- LPの直帰率が高い原因
- LPの直帰率を改善する方法
- LPの直帰率を改善するツール
をわかりやすく解説します。
LPの直帰率が高い原因
LPの直帰率が高い原因は、主に以下の3つが挙げられます。
ユーザーニーズに合っていないLP
- ユーザーが求めている情報やサービスがLPに提供されていない
- ターゲットユーザーが明確に設定されていない
- LPの内容が分かりにくい、読みづらい
LPの訴求力が弱い
- 魅力的な見出しや画像、動画などを活用していない
- ユーザーにとってのメリットが明確に伝わっていない
- 行動を促すようなメッセージが不足している
LPの使い勝手が悪い
- スマホ表示にも対応していない
- デザインやレイアウトが見づらく、読みづらい
- 操作性が悪く、目的の情報を見つけにくい
これらの原因を特定するために、以下の方法が有効です。
- Googleアナリティクス: ユーザーの行動を分析することで、LPの改善点を見つける
- ヒートマップツール: ユーザーがLPのどの部分を見ているのかを可視化することで、改善点を見つける
- A/Bテストツール: 複数のLPを比較することで、より効果的なLPを検証
LPの直帰率を改善する方法
ランディングページ（LP）の直帰率が高いとどうなるの？
せっかく獲得したユーザーがコンバージョンに至らずに離脱してしまう。
そのため、大きな損失となります。
直帰率とは、一般的に、20～40%程度が目安とされています。
しかし、これは業界や業種、LPの目的によっても異なります。
LPの直帰率を改善するには、以下の3つのステップが重要です。
原因を特定する
まず、
「なぜユーザーがLPから離脱してしまうのか？」
原因を特定する必要があります。
考えられる原因としては、以下のようなものがあります。
①ユーザーニーズに合っていないLP
ユーザーが求めている情報やサービスがLPに提供されていない
②LPの訴求力が弱い
魅力的な見出しや画像、動画などを活用していない
③LPの使い勝手が悪い
スマホ表示にも対応していない、デザインやレイアウトが見づらく、読みづらい
これらの原因を特定するために、以下の方法が有効です。
Googleアナリティクス: ユーザーの行動を分析することで、LPの改善点を見つける
ヒートマップツール: ユーザーがLPのどの部分を見ているのかを可視化することで、改善点を見つける
A/Bテストツール: 複数のLPを比較することで、より効果的なLPを検証
改善策を実行する
原因が特定できたら、それぞれの原因に合わせた具体的な改善策を実行します。
例えば、以下のような対策が考えられます。
ユーザーニーズに合わせたLPを制作する
ターゲットユーザーを設定します。
そのニーズに合致したコンテンツを提供します。
※ターゲットであり、ペルソナではありません。
ペルソナマーケティングは古いし使えない！時代遅れと言われる理由とおすすめの分析方法
LPの訴求力を強化する
- 魅力的な見出し
- 画像や動画
などを活用し、ユーザーの興味を引くようにしましょう。
LPの使い勝手を向上させる
- スマホ表示にも対応したレスポンシブデザインにする
- 読みやすいフォントや文字サイズを使用する
など、ユーザーにとって使いやすいLPにする
効果を測定する
改善策を実行したら、その効果を測定する必要があります。
効果を測定する方法としては、以下のようなものがあります。
- Googleアナリティクス: 直帰率やコンバージョン率などの指標を分析する
- ヒートマップツール: ユーザーの行動の変化を分析する
- A/Bテストツール: 複数のLPの比較結果を分析する
効果測定によって、
- どの改善策が有効だったのか
- どの部分はまだ改善が必要なのか
を把握することができます。
LPの直帰率を改善することは、コンバージョン率を向上させるために非常に重要です。
上記を参考に、ユーザーにとって魅力的で使いやすいLPを制作しましょう。
LPの直帰率を改善するツール
ここでは、代表的なツールをいくつかご紹介します。
Googleアナリティクス
Googleアナリティクスは、無料で利用できるアクセス解析ツールです。
- ユーザーの行動を分析することで、LPの改善点を見つけることができます。
- 直帰率やコンバージョン率などの指標を分析することができます。
- 特定のページや要素の直帰率を分析することができます。
ヒートマップツール
ヒートマップツールは、ユーザーがLPのどの部分を見ているのかを可視化できるツールです。
- ユーザーの視線やクリックなどの行動を分析することができます。
- ユーザーの興味や関心を把握することができます。
- LPのデザインやレイアウトの改善に役立ちます。
代表的なヒートマップツール:
- Hotjar: https://www.hotjar.com/
- Crazy Egg: https://crazyegg.com/
- Ptengine: https://ptengine.jp/
A/Bテストツール
A/Bテストツールは、複数のLPを比較することで、より効果的なLPを検証できるツールです。
- 見出しや画像、ボタンなどの要素を比較することができます。
- ユーザーの反応に基づいて、最適なLPを制作することができます。
- コンバージョン率の向上に役立ちます。
代表的なA/Bテストツール
- AB Tasty: https://abtasty.com/
- VWO Engage: https://vwo.com/
その他のツール
- SEOツール: LPのSEO対策を分析・改善する
- フォーム分析ツール: フォームの離脱率を分析・改善する
- アンケートツール: ユーザーの意見や要望を収集する
これらのツールを組み合わせることで、より効果的にLPの直帰率を改善することができます。
ツールを選ぶ際には、以下のポイントを参考にしてください。
- 必要な機能: 必要な機能が揃っているかどうか
- 使いやすさ: 使いやすく、分析結果がわかりやすいかどうか
- 価格: 予算に合っているかどうか
LPの直帰率を改善することは、コンバージョン率を向上させるために非常に重要です。
上記を参考に、自分に合ったツールを活用して、ユーザーにとって魅力的で使いやすいLPを制作しましょう。