リスティング広告は、検索エンジンの検索結果ページの上部に表示される広告です。
効果的なリスティング広告の運用には、専門的な知識やノウハウが必要です。
そのため、リスティング広告運用を代行する業者を利用する企業が増えています。
しかし、リスティング広告運用代行業者の中には、悪質な業者も存在します。
悪質業者に依頼してしまうと、
費用対効果が悪い。
成果が出なかった。
だけではなく、様々な苦労をする可能性があります。
今回の記事では、リスティング広告運用代行業者の選び方について、悪質業者の特徴を踏まえて解説します。
リスティング広告とは
リスティング広告は、検索エンジンの検索結果ページの上部に表示される広告です。
広告主が設定したキーワードに関連する検索を行ったユーザーに対して、広告が表示されます。
リスティング広告のメリット
リスティング広告のメリットは、以下の通りです。
- 検索結果の上部に表示されるため、クリック率が高く、費用対効果がよい
- ターゲティングを細かく設定できるため、効果的な広告配信が可能
リスティング広告のやり方【初心者向け】全体像から運用のコツまで解説
リスティング広告業者の業務内容
リスティング広告業者は、リスティング広告の運用を代行する業者です。
主な業務内容は、以下の通りです。
- キーワード選定
- 広告文作成
- 入札戦略
- レポート作成
キーワード選定
リスティング広告の成果を左右する重要な要素がキーワード選定です。
リスティング広告業者は、広告主の事業内容やターゲット層を把握した上で、効果的なキーワードを選定します。
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広告文作成
広告文は、ユーザーの目に留まり、クリックを促すための重要な要素です。
リスティング広告業者は、広告主の商品やサービス、ターゲット層を意識した広告文を作成します。
入札戦略
入札戦略は、広告の掲載順位やクリック単価を決定する重要な要素です。
リスティング広告業者は、広告主の予算や目標CPAを踏まえて、効果的な入札戦略を策定します。
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レポート作成
レポートは、リスティング広告の運用状況を把握するための重要なツールです。
リスティング広告業者は、広告のクリック数やコンバージョン数などのデータを収集し、レポートを作成し、広告主に提出します。
悪徳Web広告業者の特徴
悪徳Web広告業者には、以下のような特徴があります。
垂れ流しのキーワード選定
キーワードを適切に選定しません。
大量のキーワードに広告を表示する手法です。
結果として、費用対効果が悪くなる可能性があります。
具体的な例では、
地方で集客を行う際に、美容外科、美容皮膚科の150万円～200万円の運用費を提案。
結果は？
コンバージョン数が60件から70件と素人でも出せるような数字にします。
この結果に対して、「すごいですよ」などと平然と伝えています。
この話を聞いて、驚きしかありませんでした。
なぜなら、同じように地方でリスティング広告を実施しましたが、60万円程度でも、130件程度のコンバージョンが普通に出るからです。
当社では、歯科で20万円程度の運用で、30件程度のコンバージョンが出た実績があります。
コンバージョン数の偽装工作
広告の成果として、コンバージョン数を偽装する手法です。
成果が出ているように見せかけ、契約を継続させようとします。
具体的には、電話をかけて見たり、架空のメールアドレスから予約をするなどの手口もあります。
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広告アカウントを見せない
広告アカウントの情報を一切開示しない手法です。
運用状況を把握しにくくなります。
不透明な運用が行われている可能性があります。
特に、大手と呼ばれる業界にも多い手法です。
当社では、アカウントを共有しながら、「見える化」した状況で運用を行っております。
費用対効果が悪い
成果に対して、費用がかかりすぎる手法です。
広告の費用を抑える対策を講じていない可能性があります。
地方のライバルが多い市場でも、安易に100万円以上の運用を伝えている会社は、怪しいと思ったほうが良いでしょう。
リスティング広告運用業者の選び方
悪質業者に騙されないためには、以下のようなポイントを押さえて、リスティング広告運用業者を選びましょう。
実績のある担当者を選ぶ
実績やノウハウが豊富な業者を選ぶだけでは、不十分です。
業界のことを理解している担当者を選ぶことが大切です。
当社では、
- 美容外科、美容皮膚科
- 脱毛サロン
- 酵素風呂
- 歯科
などの医療や健康のジャンルにおいて、15年以上の実績がある担当者が運用を行っております。
料金体系を明確にする
料金体系を明確にしてくれる業者を選びましょう。
費用が明確になっていないと、高額請求される可能性があります。
広告アカウントを見せてもらう
広告アカウントを見せてもらい、運用状況を把握しましょう。
運用状況を把握することで、不透明な運用が行われていないかを確認することができます。
契約前に確認する事項を明確にする
契約前に、確認する事項を明確にしておきましょう。
例えば、契約期間や解約条件などです。
美容医療や健康系のジャンルで業者をお探しの方は、お気軽にご相談ください。
アカウントの運用のみを広告代理店からご依頼いただくことも可能です。
お気軽にご相談ください。