今回の記事では、
矯正歯科におけるリスティング広告のメリット・デメリット
- SEOとの使い分け方
- 成功するための運用方法
- おすすめの業者選び
- 無料添削サービス
まで、集客成功の秘訣を徹底解説します。
リスティング広告とは
簡単に言えば、検索結果画面の上部に表示される広告です。
Googleのリスティング広告とは？特徴や予算、出稿までの流れを解説
リスティング広告のメリット
- 即効性：検索した瞬間に広告を表示
- ターゲティング：理想の患者にピンポイントでアプローチ
- 費用対効果：クリックされた時のみ課金
- 効果測定：詳細なデータで効果を分析
リスティング広告のデメリット
- 費用：クリック数に応じて費用が発生
- 競争：競合が多いキーワードは費用が高騰
- 知識・経験：効果的な運用には専門知識が必要
SEOとリスティング広告の使い分け方
- 短期的な集客：リスティング広告
- 長期的な集客：SEO
SEOのメリット・デメリット
SEOは、検索エンジンの自然検索結果で上位表示を目指す方法です。
メリット
- 費用対効果が高い
- 長期的に安定した集客が見込める
- ブランドイメージの向上
デメリット
- 効果が出るまでに時間がかかる
- 専門知識が必要
- 検索エンジンのアルゴリズム変更の影響を受けやすい
Googleアルゴリズムを徹底解説【アップデートの種類や順位変動時の対策方法】
リスティング広告のメリット・デメリット
リスティング広告は、検索結果画面の上部に表示される広告です。
メリット
- 即効性がある
- ターゲティングが細かい
- 効果測定がしやすい
ターゲットオーディエンスとは？マーケティングやコミュニケーションの成功には欠かせない概念
デメリット
- 費用がかかる
- 競争が激しい
- 運用に専門知識が必要
SEOとリスティング広告の使い分け方
SEOは、長期的な視点でブランドイメージ向上と安定した集客を目指したい場合におすすめです。
一方、リスティング広告は、短期的に集客したい場合や、特定のターゲットにアプローチしたい場合におすすめです。
具体的な使い分け例
- 新規患者の獲得：リスティング広告
- 既存患者の定期検診の促進：SEO
- 矯正治療の説明ページ：SEO
- キャンペーン告知：リスティング広告
潜在顧客向けには、SEO。
顕在顧客向けには、リスティング広告。
といった使い分けが必要です。
矯正歯科で成功するリスティング広告運用
- 広告ランク：入札金額と品質スコアで決定
- 品質スコア：広告のクリック率、キーワードとの関連性などで評価
- キーワード選定：ターゲットに合わせたキーワード選定
- 広告文の最適化：訴求力のある広告文を作成
- 除外キーワード設定：不要な検索を除外
- コンバージョン測定：成果を測定
用語の解説は以下のページをご覧ください。
Google広告の品質スコアを改善する方法【適正値と見直すポイント】
CVR（コンバージョン率）とは？Google広告で成果を上げるための活用方法と注意点
矯正歯科の集客にリスティング広告がおすすめの理由
- ニーズの高い患者を獲得
- 競合との差別化
- ブランドイメージ向上
理想の患者をピンポイントで獲得
年齢、性別、地域、興味関心など、ターゲティングを細かく設定することで、理想の患者に効率的にアプローチできます。
競合との差別化
検索結果画面の上部に表示されるため、競合との差別化を図ります。
自院の存在をアピールできます。
ブランドイメージ向上
積極的に広告を出すことで、積極的な経営姿勢をアピールします。
ブランドイメージの向上に繋げられます。
費用対効果が高い
クリックされた時にのみ費用が発生するため、無駄な広告費を抑えることができます。
効果測定がしやすい
クリック率やコンバージョン率など、詳細なデータを分析することで、効果的な広告運用が可能になります。
具体的な例
- 矯正治療を検討している20代～30代の女性
- 駅近の矯正歯科を探している人
- 目立たない矯正治療に興味がある人
これらのターゲットに対して、それぞれニーズに合わせた広告を配信することで、より効果的な集客が期待できます。
リスティング広告運用代行費用
- 運用費用の20％
- 運用費用の下限は設けておりません。
歯科のリスティング広告業者の選び方
- 実績
- 専門知識
- サポート体制
- 費用
弊社では、2023年から2024年にかけて個人開業の歯科医院のインプラント、矯正治療、インビザラインのリスティング広告運用代行を行った実績があります。
運用実績1
| ターゲット | 小児矯正治療 |
| エリア | 福岡県 |
| 運用期間 | 1年 |
| 月の運用費用 | 8万円以下 |
| コンバージョン件数 | 6件～8件 |
| コンバージョン単価 | 13000円台～10000円台 |
運用実績2
| ターゲット | インビザライン |
| エリア | 栃木県 |
| 運用期間 | 3ヶ月以内（継続中） |
| 月の運用費用 | 20万円以下 |
| コンバージョン件数 | 30～35件 |
| コンバージョン単価 | 5700円～6600円 |
などエリアや広告に出すページの内容によっては効果に差があります。
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広告代理店からの乗り換えでよくある相談
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Google広告やYahoo広告は、代理店で選ぶものではありません。
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受付、営業、運用担当、ディレクター、デザイナーなどすべてが分業された会社は、知識がない担当者に当たることもあります。
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