- 自社サイトへの集客を加速させたい
- 検索順位上位を目指すために、SEO対策を施したい
- Web担当者を用意して、担当にすべてをやらせる内製化の仕組みを整えたい
こんな悩みがありましたら、弊社の個別コンサルにご相談ください。
いざSEO対策を社内で施策しようと思っても現実は？
- 社内担当者にSEO対策の知識、経験がない
- どういう業務があるのかすら想像できない
- どんな業務をいつまでにやるのかスケジュール管理も不明
こんな状態では、内製化どころか、担当者も何をすればいいのかわからず、機能しません。
今回の記事では、SEOコンサルタントとして、弊社が内製化をサポートするサービスの特徴をご紹介します。
インハウスSEOとは？主な業務内容
インハウスSEOとは、SEOを外注せずに、社内ですべて行うことです。
インハウスの意味には、「組織内」「内製化」などがあります。
SEOとは、「Search Engine Optimization」の略です。
日本語にすると、検索エンジン最適化のことを指します。
Webサイトの検索結果で上位に表示させることを意味します。
では、具体的にどのようなことをするのでしょうか？
SEO対策の主な業務内容
外注として、業務委託で依頼を受けた際は、以下のような作業を行っております。
- コンテンツ制作とリライト
- サイト内構造の確認と修正
重要なのは、１を内製化できるかどうかです。
インハウスSEOのメリット
内製化することには、さまざまなメリットがあります。
ノウハウを社内で蓄積できる
内製化の仕組みが整えば、社内にノウハウが蓄積します。
いずれは、自社のサービスとして展開することも可能になります。
人材を育てながら、継続した集客活動を行うことが可能になれば、内部だけでなく、社外向けに新規サービスを提供することも可能になります。
外注化のコスト削減
SEOには終わりがありません。
たとえ、上位表示を実現した場合でも更新を止めてしまえば、他の更新を続けている企業に抜かれる可能性は高くなります。
つまり、外注費を継続的に支払い続けることが求められているのです。
この費用が月額、年予算に換算されれば、大きな額になるケースもあります。
よって、外注費のを削減したた分を社内向けの人件費に回すことも可能になります。
よって、費用対効果の良い施策といえます。
外注の連絡等の時間も削減
外注化するということは、日常業務の中に、必ず外部とのコミュニケーションタイムが発生します。
当然ながら、コミュニケーションも時間の消化に繋がります。
常に、内部で片付けられる状況になれば、無駄な業者とのやり取りも不要になります。
インハウス化のデメリット
内製化を実現した際に注意しておくべきポイントもあります。
人材の離職、離脱のリスク
社内の人材が不安定な状態で内製化をトップダウンで指示した結果はどうなるのか？
この答えは、社員が初めてのことで疲弊し、離脱する可能性もあります。
- 向いていない
- 覚えられない
- やる気がしない
- つまらない
- 面白くない
- 将来性が見えない
など他の部署にも出てくる仕事の退職理由に結びつくような環境にしないように注意が必要です。
最新情報を入手しにくい
一般的なコンサルティング会社に依頼をすると、契約期間内で決まったカリキュラムやコース内容に沿って、指導が行われています。
つまり、契約を解除し、自社内部だけで運用をした際には、新しい情報が誰からも入ってきません。
- Webデザイン
- コンテンツの質
- 情報発信の方向性
- コンバージョン率の改善
- 顧客管理
- フォームの見直し
などやることはいろいろあります。
インターネットでどんな情報を信じればいいのかもわからない。
結果的に、知識やスキルが止まってしまう可能性もあります。
人件費はかかり続ける
外注して、業務委託料を支払うのか、それとも内製化して社員の給与を支払うのか？
いずれにしても、支払いがゼロということはありません。
人員の確保をしなければいけないことも事実です。
内製化に向いている会社の特徴
すべての企業が社内で内製化を実施できるのかと言えば、私個人としては、NOです。
その理由は、後ほど解説しますが、まずは向いている企業の特徴からご紹介します。
Web担当部署がある
まず、第一に専門部署があることが必須条件です。
なぜか？
- 日々の更新作業があるから
- 専門知識が必要なため
- 施策スピードも求められるため
- 他の業務との兼業は難しいため
まずは専属のチームを立ち上げる又は存在することが必須条件といえます。
SEOコンサルタントとは
自社のSEO対策を外注するのはもったいない気がする！
外注先の担当が、「SEOコンサルタント」と名乗っているが、どうも知識がない気がする。
こんな不安を抱えたまま契約を続行するのは危険です。
コンサルタントとは、クライアント企業の経営課題を明らかにしながら、戦略立案から業務プロセス改善からシステム導入などその課題を解決するための方法を考える立場です。
つまり、その分野のスペシャリストです。
企業に在籍する者ばかりではありません。
会社で学び、独立・起業しフリーランスとして活動している者も多い市場です。
成果を上げるために、何が必要なのか？
この具体的な答えをピンポイントな回答から、中長期の視点で説明ができる担当者を探すことが大切です。
SEOコンサルタントの仕事内容
SEOコンサルタントには、さまざまな業務があります。
- ヒアリング
- 分析・調査
- 戦略・戦術立案
- キーワード選定
- 施策提案
- コンテンツ作成
- レポーティング
- 調査・分析
順にご紹介します。
ヒアリング
ヒアリングは、コンサルタントの仕事の中で最も重要な項目であると考えております。
SEO対策の成果の大半は、このヒアリングで決まります。
- 現状の課題
- クライアントの目標
- KPI
具体的には、
- アクセスアップ
- 売上アップ
- 資料請求の訴求
- 商品購入の訴求
- 電話件数を増やす
それぞれ、ターゲットが異なります。
すべてを同じキーワードで行うのは、ターゲットが見えていない証拠です。
分析・調査
ヒアリングをさせていただいた要望、希望予算等を元に、現状に対して、何をやるべきかを考えます。
下記の点で絞り込みを行います。
- 目標の高さ
- 期間の設定
- 予算
上記3つの条件があれば、マーケティング戦略が完成します。
Webconsulでは、調査レポートを求められた際には、有料とさせていただいております。
実際にレポートを見ていただければ、有料であったことにほぼすべてのクライアントが納得しております。
調査・分析のみの費用は、33,000円（税込）をいただいております。
ご契約時の調査・分析のレポート費用は、11,000円（税込）をいただいております。
戦略・戦術立案
Webconsulでは、より具体的な戦術・戦略をご提案します。
- ターゲット選定は細かく、年齢、性別、既婚、未婚、職業などのペルソナだけではない、課題を確認します
- 競合の強みと御社の強みを明確化します
- 競合の強みと御社の弱みも明確化します
- 市場の最新トレンドを調査します
- 御社が狙うべきキーワードを選定します
- 検索順位上位表示に必要な内部施策を明確化します
- コンテンツSEOに必要な工数と期間をお伝えします
まだまだこの他にもSNS戦略等を含めて、総合的にご案内をしております。
コンテンツマーケティング成功の鍵！企業ブログの効果的な書き方とSEO対策内製化
効果的なSEO対策のポイント｜内部施策と外部施策の具体的な活用方法
キーワード選定
コンテンツ制作が欠かせない2022年の施策方法。
外注化する企業も多い中、Webconsulは、すべて一人で担当いたします。
検索ボリュームだけではありません。
- 難易度
- 内部リンクの数
- ユーザーの心理
など、ユーザーの満足度を満たすことが、御社の目的にマッチするかどうかを意識しながら、キーワードを選定します。
SEOキーワード選定ツールの効果的な活用法【内製化支援対応中】
施策提案
SEOの施策方針が明確になった段階でオンラインMTGを実施します。
テクニカルSEOには、主に以下のポイントがあります。
- サイトマップの設置
- 既存ページ内のタイトル、メタディスクリプション設定の見直し
- コンテンツ内の見出し（Hタグ）の見直し、共起語の強化、
- 定期的な内部リンクの見直し
- 画像の圧縮や枚数の変更、更新
- サイト構造（Javascript等の圧縮など、構造化データ、パンくずリスト等の見直し）
- フォームの見直し
SEO対策｜ディスクリプション文字数の重要性と最適な設定方法
画像サイズの最適化とは？メリットやすすめのプラグイン・ツール【SEOの関係を解説】
それぞれで作業を行う必要があります。
1人ですべてに手をつけるのは大変かもしれません。
しかし、組織の中で、まずは1つの作業に集中し、手順を覚えることができれば、次のステップに進むのはそこまで難しくありません。
これらすべての内容を習得するまでの目安は、おおよそ6ヶ月～1年は必要です。
なぜなら、知見が蓄積しても、いずれGoogle検索エンジンのアップデートが実施されるからです。
【2023年最新】Googleコアアップデートの概要と対策方法を解説！
コンテンツ作成
コンテンツを制作する際には、正確な情報を元にする必要があります。
- 専門性
- 権威性
- 信頼性
検索結果で上位に表示させるには、キーワードを問わず、上記の3つが重要になります。
SEOコンテンツ制作の8つのポイントと上位表示させるための作り方
特に、複数の企業を運営する際には、それぞれに専門特化した情報発信が求められます。
特に、医療、保険など専門の分野では、上記の3つの他にも、経験が求められます。
E-E-A-TのSEO対策｜信頼性向上の具体的な方法を解説します
当社では、E-E-A-Tに該当する業界に特化したオウンドメディアも運営しております。
自社オウンドメディアでも2023年のコアアップデート後でも順位が安定しております。
レポーティング
実行した施策の結果については、まず「Google Search Console」と「Google Analytics」のデータを共有いたします。
効果測定レポートを見ても、単に日々の順位を確認するだけであれば、「Google Search Console」のみでも下記の項目は確認できます。
- インプレッション数
- クリック数
- クリック率
- 順位
Google Analyticsを活用することで、住まいのエリアや年齢、性別などを確認することも可能です。
弊社では、GRCは採用しておりません。
調査・分析
まずは、
- ネットユーザーがどのように流入するのか？
- 訪れた人はどんな検索意図で閲覧しているのか？
- コンバージョンに至るにはどのようなページを巡回しているのか？
などを分析、解析します。
調査、分析を行った上で、次のプランを続行いたします。
基本的には、SEO対策は、最低6ヶ月契約で実施します。
大きく分けて3ヶ月ごとのプランをご案内いたします。
- ユーザーに役立ちそうなネタを選定します。
- トレンドの情報を確認します。
- 証拠となるデータを確保します。
- 実践に基づいたデータを確認します。
上記の4つを同時に進めていただくことで、より質の高いコンテンツを作成することが可能になります。
特に事業を新規に立ち上げた場合には、実績がありません。
よって、一つ一つの事実を確認するのに時間がかかります。
事実が出てくるまでの期間でも、できれば顧客との信頼関係を構築しておきたいものです。
つまり、質の高い最新情報を発信できれば、ユーザーにも検索エンジンにも高く評価されやすくなります。
- トレンド
- 自社データ
- 市場調査
- 社内調査
上記の4つを組み合わせることが基本となります。
それぞれの事例に基づき、完全オリジナルのデータが開示されれば、専門知識としての領域に踏み込むことが可能です。
事業を続ける以上は、常に成功と失敗の2つが生まれます。
この2つをどちらもうまく活用することで、全体的に信ぴょう性の高い情報を打ち出すことが可能になります。
SEO対策・コンサルタントを選ぶポイント
仕事内容が多岐にわたるように見えますが、非常にシンプルです。
高いSEOスキルとは何か？
高いスキルとは、自分自身でコンテンツ制作や外部リンクの対象が明確に選別できるかです。
多くの企業は、SEOコンサルタントと施策が別の部署になっています。
つまり、コンサルタントは、単なる営業マンということが多いのです。
最も注意すべきは、以下のセリフです。
- 大丈夫です（根拠はありません）
- 実績があります（同業というだけで、知名度や年数、その会社の特徴は不明）
弊社では、このような説明は一切行いません。
根拠のある説明を行います。
根拠とは、分析、解析を行った結果に基づくご提案です。
すべてを一人が行っておりますので、申し送りの漏れを心配する必要もありません。
知識のアップデートとは、自分自身が試行錯誤し、結果を体験し、自らで軌道修正したからこそ得られる体感的なものであると私はお伝えしております。
過去の栄光は、確かに大事かもしれません。
しかし、昔成功したからといって、今も同じ手が通用するというのは、過信です。
Googleの検索結果は、アルゴリズムによりコントロールされている状況。
そのアルゴリズムが変動することから、根拠がありません。
つまり、大事なのは、「今」です。
弊社では常に、複数サイトを稼働させ、キーワード毎の影響なども分析しております。
失敗も成功も含めて、どうしてうまくいったのか？何が悪かったのか？をきちんと整理した上で、お客様のサイトにもその方法が通用すると判断させていただきました内容をご提案しております。
Webconsulでは、SEO対策の成功事例などを開示しないのは、過去と今を同じととらえていないからです。
過度な期待をさせるよりも、常に新規のつもりで危機感を持ちながら挑んでいます。
費用面の心配も不要
契約後のトラブルが多いのが、以下のような問題。
- どのような施策なのかわかっていない
- 何をしたのかわからない
- 追加の施策が必要と言われた
私はこうした「後出し」が嫌いです。
最初に分析、解析をして、計画を提出したのは、その施策が今できる最善であると判断させていただいた内容です。
つまり、後になって追加費用を求めるようなことはいたしません。
これだけでOKはありません
SEO対策の依頼する立場だった頃のお話を一つ。
全く知識が無かった頃、大手からの電話営業に、値段と先方の知名度から安心して契約をしました。
しかし、結果は出ませんでした。
その時の説明がまさに、「この方法さえやっておけば、一定の成果が期待できます」という説明でした。
10年以上自らでコンテンツ制作を行ってきて、この言葉に根拠がなかったことはよくわかりました。
本当に日々少しずつ何かが変わってきています。
大きな変動があった際には、その後の分析、解析に1ヶ月～2ヶ月かかることもあります。
だからこそ、「何ヶ月あれば大丈夫」という成果を保証するような発言もしておりません。
内製化は個別コンサルで対応
Webconsulでは、Web担当者様個人への個別コンサルティングもお受けしております。
この場合は、専任者1名のみ、6ヶ月または1年で対応をさせていただいております。
なぜ6ヶ月なのか？
「中途半端にお金がかかることを心配してほしくないからです」。
個別コンサルは、企業の中でも人選ができる環境の場合のみ、対応をさせていただきます。
しかし、その方が退職をされた場合は、その代わりの方に変更することはできません。
本当に信頼できる人材がいらっしゃいましたら、こちらもお気軽にご相談ください。
| 個別コンサルティング | 月額税込5.5万円 |
| 期間 | 縛りなし |
| 注意点 | 契約期間の定めがございません。 期間を問わず、返金や一部解約という対象はございません 1エリア1業種1社限定となります。 |
| 対象 | 法人限定プラン （個人事業主又は法人でも代表自身の申し込みは対象外） |
| サービス目的 | 内製化のための人材育成外注化を支援 |
大阪の企業様の成功事例
2023年11月時点で、Google広告運用とSEO対策個別コンサルを1年以上継続いただいている企業様とのやり取りをご紹介します。
順調に推移し、集客も安定しているということで継続されています。
決して初心者や未経験者の担当でも難しいことではありません。
実際、大阪の企業様もこれまでWordPressでSEO対策についてほとんど何も知らなかった状態でした。
しかし、今では、
- キーワード選定
- タイトル、ディスクリプションの設定
- 見出しの設定
- 構成
- 内部リンク
全てをお一人で対応されています。
やるべきことをシンプルに優先順位を決めて行うことで、改善が可能だと考えております。
結果を出すために必要なのは、個人のレベルを上げることです。
当社では、SEOだけではなく、
- リスティング広告
- MEO対策
上記の2つでも業者と同等レベルまでのスキルになるための内製化の支援を行っております。
お気軽にご相談ください。
インハウスSEOにおすすめのツール